עכשיו תמה תקופה. כחלק מצעדי הקיצוצים עקב הירידה בצפייה בטלוויזיה לטובת פלטפורמות דיגיטליות, חברת פרמאונט גלובל, ענקית המדיה האמריקאית שבבעלותה רשת MTV, החליטה להוריד את השאלטר, החל מ-1 בינואר 2026, על חמישה ערוצי MTV הבולטים (MTV Music, Club MTV, MTV 80's, MTV 90's ו-MTV Live), כשרק ערוץ MTV HD ימשיך לשדר תוכן בידור וריאליטי. עידן ערוצי המוזיקה המסורתיים הגיע לסופו.
דיזנגוף מוסיפה: "יש למהלך הזה יתרונות וחסרונות: החיסרון הוא שאנחנו מאבדים מקור תרבות גדול, וגם נוסטלגיה גדולה שכולנו נשענים עליה. מצד שני, העולם מתקדם ומרכז הכובד של התרבות כבר לא נמצא רק בטלוויזיה אלא מתחלק עם טיקטוק, יוטיוב, פייסבוק ואינסטגרם. כבר אין צורך בערוץ הזה כדי לשמוע מוזיקה כי יש לנו יוטיוב או ספוטיפיי. בעבר MTV היה מכתיר את הכוכבים החדשים, והיום הם מוכתרים על ידי הקהל ברשתות החברתיות. הם לא זקוקים למתווך".
הרעיון לפתיחת MTV החל להתגלגל בארצות הברית כבר ב-1977, כשבתאגיד השידור וורנר השיקו ערוץ מוזיקה בשם "Sight On Sound" ששידר קונצרטים והופעות מוזיקה חיות. באביב 1979 הגו בוורנר תוכנית מוזיקה בת חצי שעה בשם "Popclips" כדי שתיתן קונטרה לתוכנית הלהיטים הבריטית "טופ אוף דה פופס" של ה-BBC. לאור הצלחת התוכנית החדשה החליטה החברה להקים בארצות הברית את MTV (ראשי תיבות של Music Television), ערוץ המוזיקה הייעודי הראשון שישדר מוזיקה 24 שעות ביממה. יריית הפתיחה הייתה ב-1 באוגוסט 1981, בצהרי שבת, עם הקליפ הראשון ששודר בערוץ, "Video Killed The Radio Star" של להקת הבאגלז הבריטית.
במבט לאחור, MTV חולל מהפכה משמעותית בתעשיית המוזיקה והבידור. הוא הפך את הקליפים לחלק בלתי נפרד מהשירים והביא אל מסך הטלוויזיה את הפרפורמנס. בשל העובדה שמרבית הקליפים שצולמו היו של אמנים בריטים, MTV תרם לקידום הרכבים כדוראן דוראן, יורית'מיקס וטירז פור פירז.
ב-1986 החליטו בהנהלת הערוץ להעתיק את ההצלחה האמריקאית גם לאירופה והשיקו את MTV Europe, שהחל לשדר מאולפן באמסטרדם. הקליפ שפתח את שידורי הערוץ החדש היה "Money For Nothing" של להקת דייר סטרייטס הבריטית, שכלל את השורה "I Want My MTV". בשנת 1997 פוצל MTV אירופה לשלל תחנות, שכל אחת מהן שידרה באזור אחר ביבשת ובשפה המקומית.
ביום חמישי הקרוב, כאמור, יינעץ המסמר האחרון בתהילת העולם של MTV כערוץ מוזיקה, והוא יהפוך לערוץ ריאליטי, אבל האמת היא שהרלוונטיות שלו תמה מזמן. "אני מופתע שרק עכשיו סוגרים אותו ולא עשו זאת קודם", אומר גרנית. "היום אתה יכול לראות קליפים בסלולרי, ברשתות החברתיות זה נמצא מתי שאתה רוצה, אז אין הצדקה לערוץ".
התרעות פיקוד העורף