החמ"ל של יאיר לפיד
העלייה המהירה לאולפנים לא הייתה מקרית. בשבועות שקדמו למתקפה גובש בלשכתו נוהל עבודה לשעת חירום - תוכנית סדורה ליום פקודה. על פי התכנון, עם תחילת הפעולות הצבאיות יפעל לפיד ליצירת לגיטימציה בינלאומית לפעילות צה"ל, ובפרט לחיל האוויר, ויתמקד בשיח מול כלי התקשורת הזרים.
מאחורי הקלעים פועל חמ"ל שלם: צוותי צילום, עורכים, אנשי דיגיטל, מפיקים טכניים ודוברים בשפות שונות. בזמן הראיונות אנשיו צופים בשידור חי ממוניטור, ובסיומו מקיימים תחקיר קצר לחידוד מסרים והכנה להופעה הבאה. המטרה, כך עולה מההתנהלות, היא שליטה מרבית בנרטיב והבטחת אחידות קו.
בלשכת לפיד מדגישים כי בניגוד לשרי הממשלה, הוא אינו נשען על דף המסרים של מערך ההסברה הלאומי. עם זאת, מתוקף תפקידו כיו"ר האופוזיציה הוא מעודכן בחומרים המרכזיים ובקווי ההסברה העיקריים, ומקפיד שלא לסטות מהם בעת ריאיונותיו בחו"ל.
ריאיונות בשידור חי לכל העולם
מלשכתו בתל אביב משדר לפיד ראיונות לכל רחבי העולם - מארה"ב ובריטניה ועד צרפת, קנדה והודו. מרבית הראיונות מועברים בשידור חי וללא עריכה מוקדמת, במטרה להעביר מסרים באופן ישיר וללא תיווך. במקביל, נבנית לכל הופעה מעטפת דיגיטלית: קטעים נחתכים, מתורגמים ומופצים ברשתות החברתיות בשפות זרות. כך, למשל, קטע מאחד הראיונות ב-Sky News זכה לחשיפה של עשרות מיליוני צפיות ושיתופים באלפי עמודים ברחבי הרשת.
ביום ראשון האחרון קיים לפיד בליץ תקשורתי שנמשך שלוש שעות ברציפות מול כלי תקשורת בינלאומיים. הוא נשען בין היתר על קשרים שטיפח בתקופתו כשר חוץ וכראש ממשלה, ומופיע אצל מגישים בכירים שמכירים אותו משנים קודמות. לפי אנשיו, היחס שהוא מקבל ברשתות הזרות הוגן ומאפשר לו לפרוס את עמדותיו במלואן.
התרעות פיקוד העורף