פרטים חדשים על פרשת טל גלבוע בלשכת נתניהו

אז מה חשב הציבור?

ההחלטה למנות את טל גלבוע לדוברת ראש הממשלה לתקשורת הישראלית לא עברה בשקט בפיד במהלך סוף השבוע. ניתוח של חברת Scooper, שמתמחה בניטור שיח ונרטיב גולשים ברשת, בחן את הלך הרוח ברשתות החברתיות. הניתוח של חברת סקופר מבוסס על ניטור פוסטים ומעורבות. לטל גלבוע נרשמו בסוף השבוע מעל 4300 אזכורים ברשתות החברתיות ומעל לחצי מיליון נתוני מעורבות (תגובות, לייקים ושיתופים). הניתוח חושף שיח סוער, מקוטב ומלא בחשדנות כלפי המניעים שמאחורי המהלך.

לפי הדו"ח, הנושא שתפס את מרבית נפח השיח ועומד על כ- 40% מהשיח הכולל, מתמקד בהתבטאויות עבר פוגעניות של גלבוע. הציטוט שתופס את מרבית תשומת הלב הוא התיעוד מכיכר החטופים בו כינתה אזרחים "זונות של קורבנות".

בנוסף, צפים ברשת ציטוטים שלה לכאורה נגד יוצאי רוסיה ("רוסים מגעילים"), הקהילה הגאה, ואפילו סירובה הנטען לעזור לילד חולה סרטן כי לא היה טבעוני. המבקרים, המזוהים בעיקר עם מחנה המרכז-שמאל, טוענים כי המינוי פוגע בממלכתיות של לשכת ראש הממשלה. המילים "הטרלה", "פרובוקציה" ו"חוסר התאמה" חזרו על עצמן באלפי פוסטים, כשהגולשים מביעים חשש מהמשך ההתדרדרות ברמת ההסברה הממשלתית. הסנטימנט המובהק בשיח הזה הוא שלילי וביקורתי (מעל ל 85%).

מנגד, 35% מהשיח מציג סנטימנט חיובי ותומך. תומכי המינוי רואים בגלבוע דמות אותנטית, לוחמת, קול שמסוגל להתמודד בנחישות מול מה שהם מגדירים כ"תקשורת עוינת". עבורם, הבחירה בגלבוע היא צעד נכון לחיזוק הקשר של נתניהו עם בייס הבוחרים שלו. גולשים אלו מרעיפים על גלבוע מחמאות ("חכמה, רהוטה, חדה, לביאה") ורואים בה את האישה הנכונה לתפקיד. רטוריקה בולטת בשיח הזה היא שהזעם של השמאל ("הקפלניסטים מתחרפנים").  הסנטימנט המובהק בשיח הזה הוא חיובי תומך כ- 90%.

תומכי הממשלה ומשפיעני ימין מוכרים (כמו "הצל", רמי בן יהודה ופעילים נוספים). השורה התחתונה: המינוי תורם לגיבוש מחנה הימין ומייצר מוטיבציה גבוהה להגן עליה מפני מה שנתפס על ידם כ"מכונת רעל" וצביעות תקשורתית.

תאוריית ה"הסחת דעת"

זווית מעניינת שעולה מהניתוח נוגעת לנתח משמעותי שלשיח הגולשים כ- 15%. זה שיח שמאופיין בגולשים שרואים במינוי מהלך מחושב שנועד "להנדס את התודעה". לפי גישה זו, המינוי נועד לייצר סערה תקשורתית מתוזמנת שתסיט את תשומת הלב הציבורית מנושאים בוערים כמו חוק הגיוס או פרשיות ביטחוניות בלשכה. נושא מרכזי נוסף הוא השאלה "מה מכשיר אותה לתפקיד?". גולשים ועיתונאים מציינים כי לגלבוע (זוכת ריאליטי ויועצת לזכויות בעלי חיים בעברה) אין שום ניסיון רלוונטי בניהול מערך הסברה לאומי, דוברות ממסדית או עבודה עיתונאית. הסנטימנט המובהק בשיח הזה הוא שלילי כ- 80%.