לפי ה"ניו יורק פוסט", תרבות ה"שוגר דייטינג", שבמשך שנים נחשבה לטאבו ונקשרה למערכות יחסים המבוססות במידה רבה על כסף, עוברת בשנים האחרונות מתיחת פנים. במקום לדבר על הסדרים כלכליים בין גברים מבוססים לנשים צעירות, השיח החדש עוסק ב"התאמה פיננסית", "שאפתנות" וגברים שיכולים ורוצים לפרנס.
אחרי שהתעייפה מדייטים שלא הובילו לשום מקום ומאנשים שטענו שהסטנדרטים שלה "גבוהים מדי", חברה המליצה לה להירשם ל-Seeking - אתר ההיכרויות שהוקם ב-2006 בשם Seeking Arrangement והפך במשך השנים לאחד השמות המזוהים ביותר עם תרבות ה"שוגר בייבי". והדייטים נראו בהתאם.
לדבריה, דייטים הופכים להרבה יותר פשוטים כשאנשים אומרים בגלוי מי הם ומה הם מצפים ממערכת יחסים. במקום לגלות אחרי חודשים שאחד רוצה לחסוך כל שקל והשני לא מוכן לטוס במחלקת תיירים, הכול עולה על השולחן כבר בהתחלה. והיא ממש לא לבד. לדברי אנשי מקצוע שהתראיינו לכתבה, כסף, קריירה ואורח חיים הופכים בהדרגה משיחות מביכות שניהלו רק בשלבים מאוחרים של הקשר - לנושאים שעולים כבר בדייט הראשון.
גם Seeking עצמו מנסה להתרחק מהתדמית הישנה. האתר, שבעבר נקרא Seeking Arrangement ובנה חלק גדול מהפרסום שלו סביב מערכות יחסים בין "שוגר דדיז" ל"שוגר בייביז", מציג את עצמו כיום כפלטפורמה לאנשים שמחפשים קשרים ארוכי טווח עם בני זוג בעלי שאיפות, אמצעים ורמת חיים דומה.
רוזוול מצדה טוענת שגם הנשים לא השתנו כל כך - בעיקר השפה השתנתה. נשים שתמיד רצו גבר מצליח שיכול לספק ביטחון כלכלי פשוט מרגישות היום נוח יותר לומר זאת בקול, בלי לקבל מיד את התווית "גולד דיגרית". אז האם השוגר בייביז באמת נעלמו? כנראה שלא. אבל לפחות בעולם הדייטים החדש, המשפט "אני רוצה גבר עשיר" עובר שדרוג יחסי ציבור: עכשיו קוראים לזה "התאמה כלכלית".
התרעות פיקוד העורף