אף אחד לא אוהב להזדקן, והאבסורד הוא שבכל עשור בחיים שלנו נדמה לנו שאנו זקנים, אבל כשמגיע העשור הבא אנו מסתכלים לאחור ובוכים שאנחנו לא בגיל הזה. כך שבעצם לכל עשור בחיים יש סוג של משבר, אבל זה שמקבל הכי הרבה לגיטימציה הוא משבר גיל העמידה, שמתרחש בגילאי ה-40 פלוס, בעיקר בקרב גברים. הגיל הממוצע למשבר הוא סביב 46-47, בתקופה זו אנשים, בעיקר גברים, מתחילים לדאוג שלא חיו מספיק ושהם מזדקנים, ומעוניינים לאחוז בנעוריהם. בדרך כלל הם עושים זאת על ידי עשיית שינוי דרסטי בחייהם, זה יכול להיות בכל תחום, אך בעיקר סביב מערכות יחסים, קריירה וכסף.
בעוד שעבור שליש מהמשתתפים הטריגר למסע הקניות היה הגיל עצמו, עבור אחרים זה היה מעט שונה. "מעל רבע מהמשתתפים דיווחו שחוו בעיה בריאותית מבהילה שקדמה למסע הקניות שלהם", הסבירה ד"ר שרה ברוואר מטעם החברה. אחרים, לדבריה, חוו בעיות קטנות יותר אך מעיקות, כמו ירידה ברמת האנרגיה. הבעיות הבריאותיות שהגיעו עם הגיל גרמו לגברים להבין שהם לא אלמותיים ומתחילים להזדקן.
התרעות פיקוד העורף