האירועים החלו בסביבות השעה 12:30 בצהריים, כאשר המפגינים, שרבים מהם עטו כאפיות, נשאו דגלי פלסטין ושרקו במשרוקיות, פרצו לסניף של רשת האופנה "זארה" במרכז מנהטן. המפגינים צעקו לעבר הקונים ההמומים סיסמאות כגון "הם מממנים רצח עם", "זארה היא חברה שמבצעת רצח עם" ו-"שחררו את פלסטין". אחד המפגינים נשא שלט עליו נכתב: "בזמן שאתם קונים, פצצות נופלות". צילומים מהמקום הראו את כוחות המשטרה ממהרים להוציא את המפגינים מהחנות בעודם מפריעים למהלך התקין של המסחר.
בנוסף לתקרית ב"זארה", המפגינים התקהלו גם מחוץ לחנות של "אפל" בשדרה החמישית פינת רחוב 59, מול סנטרל פארק, שם ניסו לחסום את הכניסה בזמן שהחנות הציעה מבצעי חג הכוללים כרטיסי מתנה. לפי הדיווחים, קואליציית המפגינים במקום כללה פעילים פרו-פלסטינים שהניפו דגלים ושלטים בגנות ישראל, לצד טענות נגד ענקית הטכנולוגיה בנושאי כריית קובלט בקונגו וקשרים עם רשויות ההגירה והנשיא טראמפ.
המחאה המשיכה דרומה לאורך השדרה החמישית, כאשר המפגינים הגיעו גם לחנות של "מייקרוסופט". שם, לפי התיעודים, צעק ההמון: "מייקרוסופט, אתם לא יכולים להסתתר, אנו מאשימים אתכם ברצח עם" ו-"לא נהיה שותפים לניצול השכנים שלנו, כולל ילדים שחורים וחומים". המפגינים הניפו שלטים כתומים בולטים עם הכיתוב "ישראל הורגת ילדים" וקראו לעוברים ושבים "לחשוב לפני שהם קונים". אחד מעוברי האורח נראה בסרטון צועק קללות לעבר המפגינים לפני שהמשיך בדרכו.
התרעות פיקוד העורף