המודעות, שפורסמו ברשתות החברתיות פייסבוק, טלגרם ובאתר הלוחות Gumtree, כוללות דרישות מפורשות כגון "למוסלמים בלבד", "עבור שני נערים או נערות מוסלמים", ואף בקשות ספציפיות לדוברי שפות מסוימות כמו פנג'אבי או גוג'ראטי.
בנוסף, נמצאו פרסומים המיועדים "להינדים בלבד" או כאלו הדורשים אורח חיים דתי קפדני ללא אלכוהול ועישון. בפייסבוק, המודעות הללו מופיעות בקבוצות בעלות שמות גלויים כמו "השכרת חדרים בלונדון למוסלמים" ו"שכירות למוסלמים".
כל המודעות הללו מהוות הפרה לכאורה של חוק השוויון הבריטי משנת 2010, האוסר על אפליה על רקע דת, גזע ומאפיינים מוגנים אחרים. בעוד שישנו חריג חלקי לאדם המשכיר חדר בביתו הפרטי וחולק שטחים משותפים עם השוכר, החוק אוסר באופן גורף על בעלי דירות וסוכנויות נדל"ן להפלות שוכרים.
מצוין כי למרות שחלק מבעלי הדירות מנסים לתרץ את דרישותיהם בהרגלי תזונה - כגון חיפוש צמחונים בלבד כדי להימנע מהכנסת בשר למטבח - יישום נוקשה של דרישות אלו באמצעות פרופיילינג דתי או גזעי אסור בתכלית.
המודעות המפלות אותרו בשורת שכונות ורובעים ברחבי הבירה, ביניהן אילפורד, ניוהאם, ברקינג, וולת'מסטו, הארו ועוד. עיתונאי העיתון שהתקשרו לבעלי הדירות והזדהו כלא-מוסלמים שביקשו לשכור חדרים שעלותם נעה בין 450 ל-850 לירות שטרלינג בחודש, נדחו בבוטות. כאשר נשאלו אם יקבלו שוכר שאינו מוסלמי, השיבו בשלילה, סירבו להקשיב ואף טרקו את הטלפון תוך סינון המילים "תסתלקו מפה".
התרעות פיקוד העורף