כאן נכנס לפעולה ארגון TalkIsrael, הפועל כאקדמיה ליוצרי תוכן ומכשיר צעירים יהודים ולא יהודים ליצור תוכן ולהשפיע על השיח במקום שבו הוא באמת מתקיים. הארגון מוביל גישה חדשה לשיח על ישראל - חיובית, אותנטית ולא פוליטית - ופועל בשיתוף עם יוצרים בעלי מיליוני עוקבים.
בניגוד לגישות הסברה מסורתיות, TalkIsrael מתמקד בחוויות אישיות, תרבות וסיפור אנושי, כך שסרטונים על חיי היומיום בישראל - ממסעדות ועד חופים מקומיים - מצליחים לייצר חיבור אמיתי ומשמעותי הרבה יותר מכל מסר הסברתי קלאסי.
הקהל מחפש בידור, הרשת מציפה בקונפליקט
המחקר, שנערך בקרב צעירים בגילאי 18-28 שאינם מזוהים כיהודים, מעלה פער עצום בין רצון הקהל לתוכן הקיים. בעוד שדור ה-Z מדרג קומדיה (79%), אוכל (65.9%) ולייפסטייל כתוכן המועדף עליו, המציאות הדיגיטלית לגבי ישראל שונה בתכלית.
"הקהל לא מחפש הסברה, הוא מחפש חיבור"
"המחקר האחרון שלנו ב-TalkIsrael Academy מראה בצורה מאוד ברורה שדור ה-Z מחפש ברשתות החברתיות תוכן אנושי, קליל ואותנטי - לא פוליטיקה", אומרת מיה וורוביוב, מנכ"לית הארגון TalkIsrael.
"כ-80% מהנשאלים סיפרו שהם אוהבים לצפות בעיקר בתכני קומדיה, לצד אוכל, מוזיקה, לייפסטייל ותרבות, ואלו גם התכנים שהם היו רוצים לראות יותר ברשת. למרות זאת, נכון להיום, כ-85% מהתוכן על ישראל שאליו הם נחשפים הוא פוליטי ועוסק בקונפליקט, בעוד שרק כ-10% מציג את ישראל דרך תרבות ואנשים - ופה אנחנו נכנסים".
וורוביוב מוסיפה כי "אחד הדברים שהכי ריגשו אותנו היה לראות כיצד חשיפה לתוכן אותנטי ואישי הצליחה להפוך תפיסות ניטרליות ולעיתים אפילו שליליות כלפי ישראל לחיוביות. המחקר מראה בצורה ברורה: כשאנשים נחשפים לישראל דרך החיים עצמם ולא דרך קונפליקט - התפיסה שלהם משתנה באופן משמעותי".
הנתונים תומכים בדבריה: לאחר הצפייה בתכני הארגון, שיעור בעלי התפיסה החיובית כלפי ישראל זינק ל-77%. בנוסף, נרשמה עלייה משמעותית ברצון לבקר בישראל, כאשר 82.5% מהמשתתפים הביעו עניין מסוים בביקור עתידי.
הסרטונים ששינו את התמונה
הדו"ח בחן שלושה סוגי סרטונים, כאשר התכנים העוסקים בלייפסטייל ובחיי היומיום הניבו את התוצאות החזקות ביותר:
"הקהל הצעיר לא מחפש הסברה, הוא מחפש חיבור. הוא לא מושפע מנאומים של פוליטיקאים אלא מהתכנים שקופצים לו ברשתות החברתיות", מסכמת וורוביוב. "אנחנו פועלים בדיוק במקום שבו השיח מתעצב היום בפיד. המשימה שלנו היא לא רק לשנות תפיסה, אלא לייצר מערכת יחסים - חיבור מתמשך בין הקהל לבין ישראל".
התרעות פיקוד העורף