בעוד חלומות הניצחון נמשכים בקרמלין, האזרח הרוסי הממוצע מתחיל להרגיש היטב את המחיר הכלכלי והחברתי של המערכה. מדד האושר במדינה צנח לשפל של 15 שנה, וסקרים פנימיים מצביעים על כך ששיעור התמיכה בפוטין הגיע לנקודה הנמוכה ביותר מאז תחילת הפלישה. הכלכלה הרוסית המקרטעת, האינפלציה המשתוללת שמייקרת את סל הקניות, העסקים הנסגרים והטלת המסים החדשים פוגעים בכיס של התושבים ומפרים את החוזה הלא-כתוב בין השלטון לאזרחים, שלפיו ניתן להתעלם מהמלחמה כל עוד חיי השגרה נשמרים. לכך מתווסף זעם ציבורי על פגיעה בתשתיות תקשורת, שיבושים יזומים וסגירה ממושכת של רשת האינטרנט והניווט הלווייני באזורים נרחבים.
התרעות פיקוד העורף