בשנת 1993, המותג דייסון, היה הראשון להפוך אפילו את הפעילות הכי "אפורה" במלאכות הבית, שאיבת האבק, לעניין שיש בו לא רק יותר נוחות, אלא גם יוקרה, מעין סמל סטטוס. עם השנים ולאור ההצלחה שלה זוכים שואבי האבק, התרחב המותג הבריטי לקטגוריות נוספות, בהן: מכשירי ייבוש לידיים, מסנני אוויר, אוזניות, מייבשי ומעצבי שיער וכמו שזה נראה - היד עוד נטויה.
בשנת 2016 נכנסה דייסון לקטגוריית מוצרי טיפוח השיער ומאז, במהלך שבע השנים האחרונות, היא מציגה מגמת צמיחה מתמשכת שתופסת כיום כ־30% מנתח המכירות של המותג בשוק הישראלי ומגיעה עד ל־50% במדינות מסוימות, מה שהופך אותה לקטגוריה הנמכרת ביותר בין מוצרי המותג. במסגרת זו משווקים כיום בישראל שלושה מכשירים לעיצוב השיער. רגע לפני השקת מה שבדייסון מבטיחים כי יהיה "הבשורה החדשה" (לקראת סוף השנה האזרחית), קפצנו לבקר באנגליה, בקמפוס החדשנות של המותג.
התחנה הראשונה במסע מוכרת ללא מעט ישראלים: חנות הקונספט של דייסון הממוקמת ברחוב אוקספורד, רחוב הקניות של לונדון. לאחר התרשמות קצרה ממגוון המוצרים והטכנולוגיות המוצגות בקומה הראשונה, הוזמנתי
ל־DEMO ZONE, מתחם התנסות חווייתית שמגיש את הטכנולוגיה המתקדמת היישר לידי המבקרים, שמוזמנים להתנסות טרם הרכישה: לקבל טיפים, לעבור הדרכות ולהפוך את הקנייה בתחום עיצוב השיער לחוויה מוחשית ואישית.
הופתעתי לגלות שמעצב שיער בינלאומי שהכרתי ממדורי האופנה כחבר ומעצב השיער האישי של לא מעט שחקניות ודוגמניות מובילות בעולם, מחכה לי למשך שעה... מה שגרם לי להרגיש כמו כוכבת הוליוודית על סט הצילומים של שובר הקופות הבא.
היחס האישי והטיפול תחת ידיו המקצועיות עשו את שלהם - יצאתי נפעמת ובעיקר הצטערתי שלא ניתן לשכור את שירותיו בישראל לפני אירועים חשובים. זה לא שיצאתי משם בידיים ריקות: היום אני יודעת להשתמש נכון יותר בדייסון שלי לשיער ולעשות איתו פלאים בשלוש דקות של השקעה מול המראה.
תחתמי לי פה
אחריי, הגיעו למתחם ה־DEMO ZONE עוד 15 בלוגריות אופנה, דוגמניות ונשות תקשורת, שנכנסו למתחם במראה עייף של אחרי טיסה - ויצאו ממנו שעה לאחר מכן כמו טופ מודלס בפרסומת למוצרי שיער.
למטה המרכזי של דייסון, שהוקם לפני 25 שנים במלמסבורי (מרחק שעתיים נסיעה מלונדון) הגעתי רק למחרת היום. קמפוס החדשנות של דייסון יושב על שטח עצום עם מבנים מודרניים נמוכי קומה, שמוקפים בשטחי ענק ירוקים ומטופחים להפליא.
בנוסף למטה הכללי, שאליו מגיעים מדי יום אלפי עובדים מהמחלקות השונות, כולל המתחם גם אולמות תצוגה, מעבדות ייצור, אקדמיה למקצועות ההנדסה (כולל מגורי סטודנטים) ומרכז פיתוח מהמתקדמים בעולם, שאליהם הורשינו להיכנס רק לאחר שחתמנו על הסכמי סודיות, התלבשנו בחלוק לבן, נכנסנו לנעליים גדולות וכבדות והשארנו אחרינו את הטלפון הנייד, המצלמות וכל מכשיר אחר שיכול לשמש אמצעי ריגול או תקשורת עם העולם החיצון.
מה שכן הורשינו לספר נוגע בעיקר למחקר, שארך שנים והוביל לייצור אבטיפוס, שעבר תהליכי בקרת איכות ועוד, עד שאושרו סופית לייצור המוני ושיווק לצרכן. אחד החדרים המרשימים ביותר שביקרנו בהם היה אולם אקוסטי בגודל של כיתת לימוד בבית ספר עם קירות, רצפה ותקרה מקורים באריחים אקוסטיים, עשרות מיקרופונים שבוחנים את עוצמת הרעש של המנוע הזעיר בגוף המוצר ודלת פלדה כבדה שלא מביישת שום כספת מאובטחת של בנק מרכזי, כמו מזכירה לנו שאת הסודות שנחשפנו אליהם, ניאלץ להשאיר שם, מאחורי סורג ובריח.
במהלך 8 השעות הבאות נחשפנו למחקר מקיף שהציג מהנדס בכיר במחלקת טיפוח השיער בנושא מניעת נזקים לעור הקרקפת שעלולים להביא לחימום יתר שיגרום לשבירת השיער לאורכו, פגיעה בחיוניותו ונזק בלתי הפיך לשכבות העור, לזקיקי השערה ולבלוטות החלב, שיביאו בטווח הארוך לנשירה ולהתקרחות.
אחרי שנבהלנו מההשלכות של חימום היתר, נחשפו בפנינו מודלים חדשים בפיתוח וקטגוריות נוספות שהחברה שוקדת עליהן בימים אלו (ספוילר: התותים הכי טעימים שאכלתי בחיי גדלו בטכנולוגיית חממה לגידולים אורגניים של דייסון). רק לאחרונה הודיעה החברה על האצה משמעותית של יכולות הייצור המתקדמות במפעל סוללות בסינגפור והקמת מרכזים חדשים למחקר ופיתוח בפיליפינים ובבריטניה, בהשקעה כוללת של 2.75 מיליארד ליש"ט.
קטגוריה צומחת
מייבש השיער של דייסון (שהושק לראשונה כאמור בשנת 2016), שונה מאד ממייבשי שיער אחרים ומציג הנדסת אנוש מתחשבת. הוא מאובזר במנוע קטן במיוחד שממוקם בחלקה התחתון של ידית האחיזה כך שמרכז הכובד שלו נמצא קרוב לפרק כף היד, מה שמקל על האחיזה הממושכת.
הוא קל משקל, הפייה שלו קצרה בהרבה מהמייבשים שהכרנו והספק האוויר שלו עוצמתי. השליטה בטמפרטורת הייבוש המקסימלית היא היתרון המרכזי של המייבש של דייסון: היא לא עוברת את 150 המעלות המקסימליות לעבודה ללא נזק לשיער. נכון להיום, דייסון היא היחידה שמבטיחה ניטור ושליטה מדויקים בטמפרטורה.
שיער בריא בקיץ
שמירה על בריאות השיער בקיץ היא נושא מאתגר. האקלים והסביבה חושפים אותנו לנזקים שיישארו איתנו גם לאחר הגשם הראשון של נובמבר ולעתים, גם חודשים של טיפול ושיקום לא יצליחו להחזיר לו חיוניות וברק.
התרעות פיקוד העורף