שמענו על תחליפי בשר, על פודטק ועל אגטק, שמענו גם על הביטקוין, האתריום ומטבעות קריפטו אחרים, אבל הנושא הבא משלב בין סחר במטבעות קריפטוגרפיים וקיימות. הבשורה מגיעה מחברת ויגן ניישן, שייצרה מטבע קריפטו ירוק, ואם תרצו: מטבע טבעוני.
ויגן ניישן נוסדה ב־2018 על ידי אייזיק תומאס, יוסי רייבי ושניאור שפירא, כששאיפתם היא לכונן אקוסיסטם טבעוני ראשון מסוגו בעולם. מטרת הסטארט־אפ הישראלי היא לייצר בסיס כלכלי בר־קיימא שיטיב עם שרשרת המזון האקולוגית, ושבו מיליוני אזרחים ממדינות שונות, בעלי עסקים קטנים מרחבי העולם, יצרנים ותעשיינים יסחרו במוצרים בצורה שתשפיע באופן חיובי על עצמם ועל כדור הארץ, ללא קשר למקום הימצאם הפיזי.
תומאס גדל בירושלים למשפחה חרדית, למד עד גיל 15 בישיבה ויצא בשאלה, אם כי הוא לא אוהב את המונח ומסביר שהוא בסך הכל "הולך אחרי תשובות". "הבנתי שזה לא בשבילי והתחלתי לעבוד בבנייה, שהייתה סוג של חלום ילדות. ממשחקי לגו כילד הבנתי שאני רוצה לעסוק בנדל"ן".
יחד עם משפחתו הוא עזב את הארץ ועבר להתגורר בממפיס, טנסי, שם התפתח בתחום הנדל"ן וההשקעות וחשב שהוא הגשים את החלום הגדול. "יום אחד, לפני שש שנים, במהלך מדיטציה, הבנתי שאני צריך לעשות שינוי בחיי", הוא מספר. השינוי היה להפוך את אורח חייו לטבעוני, מה שנשמע פשוט וטריוויאלי אבל גרר אותו לשינוי קריירה מפתיע.
"השינוי הזה לקח אותי למקומות מטורפים שלא האמנתי שאגיע אליהם. יצא לי להיחשף גם מהבחינה העסקית לכל עולם הקיימות והטבעונות, והבנתי עד כמה מהר התופעה הופכת למגמה וצומחת בעולם בקצב מסחרר. ראיתי שבעשור הקרוב הולכת להיות מהפכה צרכנית מהגדולות ביותר בהיסטוריה, והצורה שבה אנחנו כאנושות נצרוך בעוד עשור מזון לא דומה כמעט בשום אופן לדרך שבה אנחנו צורכים מזון כיום".
ההתחלה לא הייתה כל כך ברורה לתומאס ולשותפיו, שחשבו בכלל להקים רשת מסעדות טבעוניות ברחבי ארה"ב. "במהלך טיול אופניים בהרי האלפים שעשינו ב־2019 הבנתי פתאום שלא משנה כמה מסעדות נפתח בארה"ב, זה לא ייתן את המענה לטבעונים בכל מקום בעולם, ולא יענה על ההזדמנויות ששאפנו לפתוח. זו הייתה הנקודה שבה ויגן ניישן נוסדה. הבנו שצריך לבנות פלטפורמה ולתת את הבסיס הטכנולוגי כדי לחבר את העולם החדש הזה לכולם".
"זה הבייס של השוק שלנו, תחשבי שהיום 70% מהמילניאלז מזדהים עם האג'נדה. אבל גם אם מישהו לא מגדיר את עצמו 100% טבעוני, ככל שאנחנו ננגיש את הצריכה הקיימת יהיה לו הרבה יותר קל לבחור במה שאנחנו מציעים. השוק שלנו הוא הבייס שנמצא בחוסר מסוים ביום־יום, אבל אנחנו גם יכולים להיות הגשר הזה שמנגיש יותר דברים ירוקים ברוח הקיימות.
"האנשים המשוגעים תמיד משנים את העולם, וגם אם זה מיעוט זה בסדר גמור, אנחנו בדרך הנכונה. אבל כן, תל אביב היא אחד המקומות החזקים בעולם ביחס של טבעונים לאוכלוסייה. כל הארגונים למען זכויות בעלי החיים עשו עבודה מדהימה בהבאת העולם הזה להיכן שאנחנו נמצאים בו היום. המטרה שלי היא לתת מקום לכוח הצרכני הזה ולכוח הכלכלי שאנחנו בעצם מייצגים".
תומאס מציין שחלק נכבד מהמטבע הירוק הולך לתרומה לקיימות, והחברה חוכרת עשרות אלפי דונם ביערות הגשם בברזיל לשימור. "אנחנו שומרים עליהם בעזרת המטבע, ואת זה אנחנו עושים כיום כשהמטבע שווה חצי דולר. הרעיון הוא שככל שאנחנו נהיה חזקים יותר, כך היכולת שלנו להשפיע על העולם תהיה חזקה. בסוף הכסף מדבר. היכולת שלנו ליצור השפעה ואימפקט היא מאוד משמעותית, ללא קשר למה מישהו אוכל היום בצהריים. הסיפור יותר רחב ממה יש על הצלחת".
הסלוגן שבחרו בוויגן ניישן שמלווה אותם הוא "תחיו כאילו יש מחר". בניגוד לסלוגן המוכר שצריך לחיות את הרגע כי מחר נמות, תומאס אומר שהוא שואף לדאוג לדברים שגדולים יותר מהנאות רגעיות. "אנחנו חיים את המחר כי אנחנו צריכים להכין אותו לילדים שלנו ולנכדים שאולי יהיו לנו. למטבע הדיגיטלי יש זהות וערכים מאוד ברורים, וזה לא רק בואו נעשה כסף ועסקים, אנחנו פה למען הסביבה ולמען המחר - וזה מה שמוביל את כולנו בעשייה הזאת".
התרעות פיקוד העורף