בשנים האחרונות, אפל נוהגת להגיע למצב בו היא מחזיקה בטכנולוגיות הליבה בכלל מוצריה, ובסופו של דבר - החיפוש הוא אחד הכלים הנפוצים ביותר בסמארטפונים, במחשבים ובטאבלטים. גם במידה והמהלך יצליח ומנוע חיפוש שכזה יקום - אפל לא תוכל להצליח להשתוות, ואף לעקוף את גוגל, אך ייתכן כי תוכל להשיג הכנסות נוספות באמצעות חיפוש פנימי.
בכל מקרה, מהלך שכזה יוכל לסייע לחברה לשפר את יכולות החיפוש שלה ולהוות קלף מיקוח במשא ומתן שהיא מנהלת עם גוגל בנושא התעריפים. למעשה, למרות הדומיננטיות שלה בחיפושים, גוגל עדיין זקוקה למיליארדי המשתמשים של אפל, וכל עוד ההסכם עדיין קיים - לאפל יש סיבה להפנות את משתמשיה לגוגל, וככל שהיא מקדמת יותר את החיפוש בגוגל - אפל מרוויחה יותר כסף, כך לדברי גורם שצוטט בידיעה.
התרעות פיקוד העורף