"אפל האמינה שאפשר לשנות את העולם. האייפון הראשון שינה את האופן שבו מתקשרים בפעם הראשונה שבאמת נגעת בתוכנה. האפסטור שינתה את האופן שבו משתמשים בתוכנות. שינינו את הדרך שבה אנשים מתקשרים באמצעות פייס טיים ובסירי השתמשנו בבינה מלאכותית", אמר ג'ובס. "בעשור האחרון התקדמנו בחידוש אחרי חידוש והגענו לרגע הזה. יצרנו מכשיר יותר אינטליגנטי ואישי. יש לנו חידוש גדול, האייפון 8 זה שדרוג גדול".

דגמי האייפון והאייפון 8 פלוס, דומים מאוד לדגם האייפון 7. החידוש העיקרי הוא זכוכית שמכסה גם את חלקו האחורי של המכשיר ומעבד חזק מאוד. בנוסף, המסך שופר מעט מאז האייפון 7 ושני המכשירים צוידו במצלמה של 12 מגה פיקסל. בחברה השכילו לשלב במכשיר דבר חשוב - טעינה אלחוטית. בדומה לדגמים הקודמים, המכשיר צויד בתקן המבטיח עמידות במים ואבק. האייפון 8 בגודל מסך של 4.7 אינץ' יעלה כ-699 דולרים בגודל של 64 ו-256 ג'יגה, והאייפון 8 בגודל מסך של 5.5 אינץ' פלוס יעלה 799 דולרים. המכירה המוקדמת תחל ב-15 לספטמבר ושבוע לאחר מכן המכשירים יישלחו.

לאחר מכן, הוכרז המכשיר שכולם ציפו לו - האייפון X, שזכוכית מצפה את המכשיר מכל הכיוונים. השינוי העיצובי המהפכני ביותר הוא היעלמותו המוחלטת של כפתור הבית של המכשיר. האימוג'י במכשיר זכו להבעות פנים אנושיות והמכשיר ייפתח באמצעות מנגנון לזיהוי פנים, שיוכל לזהות את המשתמש בכל תאורה שבה הוא נמצא וגם אם הוא או היא ישנו תסרוקת ויתאפרו. למרות ההבטחה כי המערכת תקינה, ברגע האמת, נציג החברה התקשה לפתוח את נעילת המכשיר. בחברה טענו כי לפני האירוע, מספר עובדים שיחקו עם המכשיר ולכן ברגע האמת הוא התקשה בזיהוי הפנים שהוא היה אמור להכיר, וביקש סיסמא.

בהתאם לציפיות - האייפון X לא יהיה זול. הוא צוייד במסך בגודל 5.8 אינץ' ויגיע בגדלים של 64 ו-256 ג'יגה ותג המחיר שלו יחל ב-999 דולרים. המכירה המוקדמת תחל ב-27 באוקטובר, והמכשיר יישלח ללקוחות החל מה-3 בנובמבר.

אפל השיקה את האייפון 8, אייפון 8 פלוס ואייפון X

ענקית הטכנולוגיה חשפה את הדגמים באולם על שמו של סטיב ג'ובס בקליפורניה. הושקו דגמי טלפון התומכים לראשונה בטעינה אלחוטית, והאימוג'י קיבלו הבעת פנים