יום הרווקים, המתקיים היום (רביעי) בכל שנה באתרי סחר אלקטרוני סיניים, הוא פסטיבל הקניות באונליין הגדול ביותר בסין. מדובר ללא ספק בחגיגת הקניות הגדולה בעולם, כאשר עליבאבא לבדה גרפה ביום הרווקים הסיני בשנה שעברה למעלה מ-35 מיליארד דולרים בתוך יממה.
הכל החל בשנות ה-90, כאשר כמה סטונדטים רווקים החליטו לחגוג ב-11 בנובמבר את עצם רווקותם. הם כינו את היום - "יום הרווקים", כאשר בהדרגה צעירים נוספים במדינה החלו לציין את המועד, כדרך למרוד בלחץ החברתי להיכנס לזוגיות.
אתרי הסחר הסיניים הגדולים החלו לקחת חלק במועד החגיגי, רק לאחר שעליבאבא מיתגה לראשונה את המועד כפסטיבל קניות שנתי בשנת 2009, והציעה הנחות של לפחות 50 אחוזים ומשלוח חינם. כיום, החגיגה הסינית מצוינת בכל רחבי העולם, ורבים מנצלים את המועד כדי לקנות לעצמם מתנות, ללא כל קשר לשאלה האם הם נמצאים במערכת יחסים.
אז מה חדש השנה (או - איך הקורונה תשנה לנו את חווית הקניות): אנו יכולים לצפות לכללי בטיחות מחמירים יותר בשל התפשטות נגיף הקורונה ברחבי העולם, זאת לצד עלייה במכירות, זאת בשל הזינוק שרשם עולם האיקומרס בעקבות הקורונה. ייתכן שיום הרווקים הסיני יתרחב אף לשווקים נוספים.
עליבאבא צפויים לקיים שני מועדי מכירה - בשבוע הראשון של נובמבר, ובמהלך ה-11 בנובמבר. חלון המכירות הנוסף הוא לספק הזדמנויות למותגים חדשים ולעסקים קטנים להשתתף. השנה יהיו יותר משני מיליון מוצרים חדשים, שהכפילו את כמותם לעומת השנה שעברה. בין היתר, בענקית הקניות הסינית מתכננים שידור חי עם המשפיעים המובילים, כמו לי ג'יאקי וויה הואנג, בעוד שיותר מ-400 מנהלי חברות ו -300 מפורסמים יקיימו גם הפעלות סטרימינג בשידור חי, שימכור מוצרים בתחומים שונים.
בנוסף, יותר מ-2,600 מותגים בינלאומיים חדשים יציעו מבצעים בפלטפורמת Tmall Global. זרוע הלוגיסטיקה של חברה Cainiao תשוכר כ-700 טיסות לפסטיבל הקניות, ויותר מ-50% מהחבילות מחוץ לסין, השנה צפויות להיות מועברות במהירות כפולה מהמהירות הרגילה.
המספר הכמעט אינסופי של מוצרים שונים, לצד אתרי סחר ומוכרים שונים, מאפשרים לגורמים רבים לנצל את המצב כדי למכור סחורה מזויפת או בלתי חוקית. הסיכון לרכישת זיופים בסין הוא משמעותי, שכן בשטחה ממשיכים להימכר יותר זיופים מכל מדינה אחרת בעולם. למעשה, דוח שפרסמה סוכנות הידיעות הממלכתית ב-2019 קובע כי למעלה מ -40% מהסחורות שנמכרות באינטרנט בסין, הן זיופים או סחורות באיכות ירודה.
הכותבת היא מנהלת דיגיטל בחברת BDO
התרעות פיקוד העורף