שוק אפליקציות הדייטינג הביא בשנת 2021 להכנסות של 5.61 מיליארד דולר. יותר מ־300 מיליון אנשים ברחבי העולם משתמשים באפליקציות, כאשר כ־20 מיליון מהם משלמים על פיצ'רים בתשלום. בשנת 2021 טינדר הייתה האפליקציה המבוקשת יותר וניכר שבסיכומי השנה היא תמשיך לככב בראש הטבלה, כשמיד אחריה באמבל, בעוד האפליקציה החביבה על האירופאים היא דווקא Badoo.
תעשיית הדייטינג ברשת החלה בשנת 1959, כששני סטודנטים מסטנפורד שידכו בין 49 זוגות נשים וגברים, כשהשתמשו בכרטיסיית ניקוב עם שאלות שנותחו על ידי מחשב IBM650. כיום אפליקציות ההיכרויות משדכות בין מיליוני אנשים תוך שימוש באלגוריתמים סבוכים שחולשים על נושאים, שאלות והעדפות מגוונים. הטכנולוגיה מאחורי תעשיית האפליקציות הגיעה לגבהים חדשים הודות להכנסות שהיא עושה.
לפי נתונים שפרסמה STATISTA, בשנת 2020 שילמו 51% מהלקוחות לטינדר, 32% שילמו לבאמבל, 31% שילמו ל־Match, ל־eharmony שילמו 28% ו־24% שילמו ל־OkCupid. שנה מאוחר יותר פורסם שההכנסות השנתיות של כלל אפליקציות ההיכרויות עומדות על 1.43 מיליארד דולר בארה"ב, 1.28 מיליארד בהודו, 1.07 מיליארד בסין, 273 מיליון דולר ביפן ו־232 מיליון דולר באנגליה.
אבל הכל השתנה עם כניסתו של וירוס הקורונה לחיינו, כאשר שינויים מסיביים נעשו באפליקציות כדי שימשיכו להיות שימושיות. תעשיית הדייטינג גם היא עברה שינויים בזמן שלא ניתן היה להמשיך ולהיפגש בבתי קפה, במסעדות, בבתי קולנוע ובתיאטראות, ו"דייטים על הספסל במרחק 100 מטר" הפכו לעניין שגרתי. ניכר שהקורונה עשתה רק טוב לאפליקציות ההיכרויות. בעוד שצפי ההכנסות מאפליקציות ב־2017 עבור שנת 2020 עמד על 973 מיליון דולר, שמשמעותם היא גידול של 24.9%, בפועל ההכנסות עמדו על 2.23 מיליארד דולר. כלומר - יותר מפי שניים.
לפי AppMagic, בשנה שעברה 6.44 מיליון אנשים הורידו לסלולרי הפרטי שלהם את אפליקציית טינדר, 3.29 מיליון את Badoo ו־1.8 מיליון את באמבל. ובישראל? נכון לכתיבת שורות אלו בראש נמצאת טינדר, אחריה OkCupid ואז באמבל, כשבהמשך HINGE ,Badoo ו־DATELAND. כדי לבנות מערכת יחסים ממושכת - eHarmony היא האפליקציה בעלת הסטטיסטיקות הטובות ביותר.
מדוע האפליקציות מקפידות לציין את הצלחותיהן? משום שברור למדי שמי שימצא את האחת או האחד שלה ייצא מהאפליקציה. מחקרים פסיכולוגיים הצביעו כבר מזמן על התמכרות למשחק הגלילה בתוך אפליקציות ההיכרויות. הגלילה ימינה או שמאלה הופכת את סופי השבוע הבודדים לתחושה שמוהלת בתוכה אשליה של תקווה לזוגיות ואם לא - אז לפחות בידור נחמד. זה פתרון לא רק לשעמום, אלא גם לאגו, ברגע שיש את אותו פיצוץ על המסך שמודיע על "זיווג" מושלם שנעשה.
"כולנו רוצים שיאהבו, יעריכו ויכבדו אותנו ויותר מהכל, כולנו היינו רוצים שבשניות הראשונות יקלטו עלינו את הייחוד שלנו, את האיכות שלנו, את הניצוץ הזה שיש לכל אחד מאיתנו ושכל זה יקרה בלי מאמץ", מסבירה ורד פלדמן, מומחית לשפת גוף.
התרעות פיקוד העורף