החורף עבר, הקיץ מתחיל לחמם את כולנו במדינת ישראל הקטנה ויחד עם גלי החום גם עונת הריאליטי חוזרת. במציאות בה המלחמה עדיין לא הסתיימה, הפוליטיקאים ממשיכים לעשות בלאגן ולשמור את מקומם בכנסת הבאה והמאבק להחזרת החטופים - אזרחי מדינת ישראל מנסים לקושש כמה דקות של הדחקה ואסקפיזם עם תוכניות ריאליטי מגוונות.
קשת 12 פותחת עונה חדשה על הרחבה בתכנית ״רוקדים עם כוכבים״ ועונה חדשה מאחורי המסכה בתכנית ״הזמר במסיכה״, שתי התוכניות הללו באופן מלהיב מנסות לטשטש גבולות בין סתם סלבס לבין סלבס שיש להם, אולי, עוד כשרונות. הערוץ המתחרה, רשת 13, פותחת הערב (שלישי) עונה חדשה של הריאליטי שכולם אוהבים לשנוא ובכל זאת אובססיביים כלפייה - ״האח הגדול״. מול שתי המתחרות הענקיות יש לנו את כאן 11 שרק מנסה להנעים את זמננו עם סדרות ישראליות באמת איכותיות. כי, מצטערים להודיע, אבל עוד תכנית דרמה עם רותם סלע או יהודה לוי, זאת לא איכות כל כך גבוה.
עונת הקיץ בערוצים המסחריים היא תקופה קשה של לוחמה פסיכולוגית, לוחמה פסיכולוגית מן המעלה הראשונה שרק ארגונים מסוימים שפועלים באזורי מלחמה מסוימים שמחזיקים באנשים מסוימים יכולים ללמוד ממנה. מה שנקרא, כל האמצעים מקדשים את המטרה - הרייטינג. הזיעה נוטפת ממאמץ והערוצים האלה רוצים רק דבר אחד - שתצפו בהם, תדברו עליהם ותכתירו אותם למלכי הטלוויזיה. אולי זה מה שיעזור להם לצאת ממצוקות כלכליות.
קשת 12 נוטפת מזיעה, לא רק כי היא החליטה להריץ שתי תוכניות ריאליטי מצליחות במקביל כדי לנסות למשוך את צופי האח הגדול, אלא כי היא מפחדת לאבד את המעמד שלה כ״ערוץ המסחרי הנצפה ביותר״. בתכניות הבידור שלה אין התייחסות לאח הגדול ואו לכל מה שרשת 13 משדרת וזה מרגיש כמו נערה בתיכון שעושה חרם על נערה אחרת, אבל לא מצליחה. כולנו רואים - וזה מביך.
ברשת 13 לעומת זאת מנסים להקליל את המצב. כמי שנחשבת למקם השני, תמיד מזדחלת מאחור אחרי ערוץ 12, רשת 13 לא מנסה להוכיח לנו כמה היא ״מגניבה״ או ״טובה יותר מאחרים״, אלא פשוט הולכת עם האמת שלה.
עוד אחד מהדברים שמראים לנו כמה קשת 12 פשוט לחוצה היא כמות הפרומואים המביכה לקראת העונות החדשות של רוקדים והזמר במסיכה. אמנם גם רשת 13 לא חפה מפשע עם הכרזות הענקיות בכל כביש אפשרי עם עין של האח הגדול שמסתכלת עלינו בכל מקום וגורמת לנו לתחושת קרינג׳, אבל בין שלט חוצות לבין פרסומות בלתי נגמרות - אעדיף את השלט חוצות. אם כבר עושים טבלת השוואות - עוד נקודה לרעת רשת 13 היא ללא ספק העריכה האינסופית. כשתכנית כמו הישרדות נמשכת במשך חצי שנה על המסך, אנחנו מבינים שיש כאן מצוקה אמיתית.
אבל, כששני הערוצים הללו מנסים לפנות למכנה הכי נמוך, אין לאף אחד מהצדדים מה להפסיד. קשת 12 רועדת מפחד מהרייטינג שיכול להתמוטט בגלל רשת 13, אבל האמת, היא שאין לה מה לפחד. תכניות כמו ״ארץ נהדרת״ ודרמות אחרות בכיכובם של הכוכבים הקבועים ימשיכו להביא את קהל הצופים הגנרי לערוץ, בזמן שפורמטים אחרים כמו ״הבוגדים״ או ״2025״ ימשיכו להיכשל. קשת יכולה להבין מזה רק דבר אחד - עם ישראל לא אוהב שינויים. בינתיים, רשת תמשיך לתת לעם את מה שהוא רוצה - בלי לפחד לאבד את הקהל. התקווה היחידה שלי היא כאן 11.