בעבר "מאסטר שף" הייתה מפלצת רייטינג של 20%-30% ואף יותר, וגם העונות האחרונות בדרך כלל הציגו נתונים גבוהים יותר. אפילו פרק הפתיחה הסתפק ב-15.1% בלבד. מכיוון שקשת ממשיכה להיות ראשונה בטבלת הרייטינג, רבים עדיין תופסים את הנתונים כהצלחה. אבל אם ההשוואה תהיה לקשת עצמה ולא לערוצים האחרים, נשארת תחושה של חמיצות.
אבל מה גרם לעונה הזו של "מאסטר שף" להגיע לשפל של כל הזמנים? יש כמה דברים שאני יכול להצביע עליהם, אבל בראשם מיאוס כללי מתוכניות בישול בכלל ומהפורמט הזה בפרט. אחרי 20 עונות ו16 שנות שידור, באמת שכבר אין יותר מדי מה לחדש. פעם מאוד התחברתי בעצמי ל"מאסטר שף" ולא הייתי מפספס פרק, אבל לאט לאט הכול התחיל להרגיש חזרתי מאוד ואיבדתי עניין. בעונה הזו, למשל, התחלתי לצפות, אבל לא הצלחתי להתמיד. התחושה הייתה שזה כבר פשוט לא מספיק מעניין. לקראת הגמר רציתי לבדוק אם התחושה תשתנה וקיוויתי להתחבר מחדש לחדוות הפורמט.
אבל צר לי לומר שגם הגמר לא החזיק אותי, ואיבדתי עניין לא מעט פעמים לאורך הפרק. חשוב להדגיש: כל הפיינליסטים שהגיעו לגמר היו ראויים. הם בישלו דברים נפלאים שהיו תאווה לעיניים, והייתי שמח לטעום את כל המנות. גם השופטים באמת עשו עבודה טובה, הכול עבד כמו שצריך, וקשת, כמו תמיד, יצרה משדר איכותי עם פינישים ברמה הכי גבוהה של טלוויזיה. אבל למרות שעל הנייר היה שם הכול, זה פשוט לא היה זה. הרגשתי שאני צופה במשהו שכבר צפיתי בו בעבר. אין חדש תחת השמש. הייתי מציע שאולי זה רק אני ושמשהו אצלי השתנה, אבל נתוני הרייטינג מדברים בעד עצמם.
בכלל, אולי זה הזמן לומר שקשת אומנם מצליחה לנצח בטבלאות הרייטינג, אבל השיח סביב התוכן שלה בקושי מתקיים. כך גם ל"מאסטר שף" כמעט אין נוכחות בסושיאל או בשיחות סלון. התוכן לא מצליח לחדור את חומות הטלוויזיה. האמת היא שאני מרגיש שבערוצים אחרים "מתאבדים" בשביל יחסי הציבור ועושים דברים נועזים וחדשניים, ודווקא בקשת קצת נחים על זרי הדפנה, אולי מתוך התחושה שהניצחון ממילא נמצא לרוב בידיים שלהם.
שאלה שצריכה להישאל בעקבות הגמר אמש היא: ממתי תוכניות הריאליטי הפכו להיות כל כך קצרות? אחרי העונה הקצרה של "דה וויס", גם "מאסטר שף" לא האריכה את העונה יתר על המידה. המסקנה שלי היא שהדבר קשור לחגים ולרצון למלא את הפריים טיים בתוכן שלא יגלוש לתקופת חגי תשרי. לכן, הכוונה מראש הייתה לייצר עונות קצרות יותר. עקרונית אני לא נגד. לא צריך להאריך ולמרוח בכוח, אבל חשוב לשמור על תחושה של תחרות אמיתית ומשמעותית, ולא של עוד אירוע קטן על סדר היום, כמו שהרגישה "דה וויס".
ועכשיו לשאלת השאלות: מה הלאה? אם תשאלו אותי, יש פורמטים הרבה יותר מעניינים כשזה מגיע למטבח. נתחיל בMKR, שמשלבת תחרות אינטנסיבית יותר מ"מאסטר שף" עם דינמיקה אנושית מהממת. מנגד יש את "משחקי השף" של רשת, שם התחרות מרגישה הרבה יותר מותחת ומשמעותית. לבסוף, גם "מהפכה במטבח", שחוזרת בקרוב בעונה חדשה, מביאה אותנטיות בלתי מתפשרת והרבה דרמה. אולי דווקא התוכניות החדשות יותר מתאימות לרוח הזמן, ודווקא "מאסטר שף", שהייתה ספינת הדגל, צריכה לצאת לאיזו תקופת צינון, לפני שלקהל פשוט לא יהיה יותר כוח.
התרעות פיקוד העורף