שוק העוגיות המזרחיות, שמגלגל 90 מיליון שקל בשנה, עומד בפני שינוי דרמטי לאחר שחברת אחוה החליטה להיכנס למגרש המשחקים של עבאדי. התוצאה: תביעה של 3 מיליון שקל.
עוד בטרם החלה בהשקת סדרת עוגיות מזרחיות חדשה מתוצרתה, הוגשה כנגד חברת "אחוה", יצרנית הטחינה, חלוה ודברי מאפה הישראלית, כתב תביעה הדורש ממנה להפסיק את הייצור והשיווק של העוגיות.
התובעת, חברת עבאדי, השולטת בשוק העוגיות המזרחיות בישראל, טענה בפני בית המשפט כי אחוה העתיקה את מוצריה ותפגע בפעילותה. עבאדי דרשה כי "אחוה" תאסוף את התוצרת ממדפי רשתות השיווק ותשמיד את מלאי המוצר.
שוק בצמיחה עם מחזיק יחיד
שוק העוגיות המלוחות מגלגל מדי שנה כ-90 מיליון שקלים. בארבע השנים האחרונות זינק השוק בכ-49%, ככל הנראה בהשפעת הקורונה והמלחמה. חברת עבאדי נמצאת כמעט באופן בלעדי בקטגוריה ומחזיקה בנתח שוק של כ-90%.
עוגיות עבאדי נחשבות ליקרות ביותר בקטגוריה. בשנת 2024 מכרה החברה עוגיות עבאדי במעל ל-70 מיליון שקלים, מחיר ממוצע לאריזת עוגיות עבאדי נע בין 18 ל-21 שקל לאריזת 400 גרם.
בכוונת חברת "אחוה" להשיק את מוצריה במחיר של כ-12.90 שקל, ובשלב הראשון אף במחיר מבצע של 10 שקלים לאריזת 400 גרם - הפרש מחיר משמעותי שעלול לשנות את חוקי המשחק בשוק.
בית המשפט אישר את התחרות
בית המשפט מחוז מרכז אישר את המשך פעילותה של אחוה. בהסכם פשרה שנחתם בין הצדדים, אשר קיבל תוקף של פסק דין, הוחלט כי חברת "אחוה" תשנה את גוון הצבע באחת מאריזותיה ותגדיל מעט את לוגו אחוה במוצרי הסדרה.
התרעות פיקוד העורף