ניקיון הפסח: טקס לאומי שחוצה כל גבול
המכון לחקר הקמעונאות ביצע, באמצעות מערכת Pricez לאיסוף נתוני מחירים, סקר מקיף של 26 מוצרי ניקיון ומשלימים מהמותגים המובילים ב-12 רשתות שיווק מרכזיות ברחבי הארץ. הסל כלל מוצרים מקטגוריות ניקוי כללי, אקונומיקה, ניקוי האסלה והאמבטיה, מרככי כביסה, אבקות וג'לים לכביסה, מסירי כתמים, מטליות מיקרופייבר, חומרי ניקוי לחלונות, ניקוי מדיח ועוד. התוצאות מצביעות על פערי מחירים משמעותיים שקשה להתעלם מהם.
הסל הזול ביותר: רמי לוי, אושר עד ויוחננוף מובילות
אחריהן בדירוג נמצאות מחסני השוק עם סל של 427.45 שקלים ונטו חיסכון עם 437.60 שקלים. בהמשך הרשימה: ויקטורי עם 442.50 שקלים, שפע ברכת השם עם 462.90 שקלים וקרפור היפר עם 473.30 שקלים. יוניברס מגיעה לסכום של 507.80 שקלים.
בצד היקר של הסקאלה נמצאות שופרסל דיל עם 528.80 שקלים, פרש מרקט עם 533.90 שקלים, וטיב טעם - הרשת היקרה ביותר בסקר - עם סל של 553.70 שקלים.
הפער בין הרשת הזולה ביותר לרשת היקרה ביותר עומד על כ-145 שקלים, שהם כ-35.5% על אותה רשימת קניות. כלומר, צרכן שירכוש את אותם מוצרים בטיב טעם ישלם כשליש יותר מאשר מי שיבחר לקנות ברמי לוי. הפרש כזה מצדיק לכל הפחות השוואת מחירים, במיוחד בתקופת הפסח שבה סל הניקיון גדל משמעותית.
שיא הפערים: פרסיל, אנטי קאלק ואקונומיקה
מעבר לסל הכולל, הסקר מצא מוצרים ספציפיים שבהם פערי המחיר בין הרשתות חריגים במיוחד. אחת הדוגמאות הבולטות היא ג'ל הכביסה פרסיל ירוק בנפח 2.5 ליטר: המחיר הזול ביותר שנמצא היה 14.90 שקלים, בעוד המחיר היקר ביותר הגיע ל-40.30 שקלים. מדובר בפער של 25.40 שקלים - כ-170% - עבור אותו מוצר בדיוק. לעיתים רשת אחת מתמקדת בהוזלה של מותג מסוים, בעוד רשת אחרת מתמקדת במוצר או במותג אחר, ולכן נוצרים פערים חריגים כאלה.
פער משמעותי נוסף נמצא בספריי מסיר האבנית והחלודה סנו אנטי קאלק בנפח ליטר. במחסני השוק הוא נמכר ב-7.95 שקלים בלבד, בעוד שבפרש מרקט מחירו הגיע ל-21.90 שקלים - פער של כמעט 14 שקלים, שהם כ-175%, הפער הגדול ביותר שנמצא בסקר. גם אקונומיקה מבושמת בנפח 4 ליטר מציגה פער חריג: ברשתות הזולות היא נמכרה ב-6.90 שקלים בלבד, בעוד שבשופרסל דיל וביוניברס המחיר הגיע ל-16.90 שקלים - פער של כ-145%.
ספריי ניקוי והברקה סנו קליר בנפח ליטר נמכר במחסני השוק ב-4.95 שקלים, בעוד בטיב טעם מחירו הגיע ל-11.45 שקלים - פער של כ-131%. מרכך הכביסה סנו מקסימה בנפח ליטר נמכר ב-9.90 שקלים ברמי לוי ובאושר עד, אך הגיע ל-18.90 שקלים בשופרסל דיל וביוניברס - פער של כ-91%.
גם במרכך הכביסה בדין אקסטרה בנפח 960 מ"ל נמצא פער: 9.90 שקלים בשפע ברכת השם לעומת 17.10 שקלים בקרפור היפר - פער של כ-73%. עם זאת, בכל רשת ניתן למצוא גם חלופות של מותגים פרטיים במחירים נמוכים יותר, שלעיתים מגיעים עד כ-50% פחות ממחירו של מותג מוכר.
מה רוכשים הישראלים לפני פסח?
סל המוצרים שנבדק משקף את סל הניקיון הישראלי הקלאסי לקראת פסח: ג'לים ואבקות לכביסה, אקונומיקה בגרסאות שונות, ספריי ניקוי לאסלה ולאמבטיה, מסירי כתמים, מרככי כביסה, מטליות מיקרופייבר, מסירי אבנית לברזים ולמשטחים, חומרי חיטוי כלליים וחומרי ניקוי לעובש. כל מוצר מייצג צורך אמיתי של משקי הבית המתכוננים לחג ושואפים שהבית יבריק יותר מבכל תקופה אחרת בשנה.
חברת סנו בולטת כמובילה בסל זה, עם נוכחות רחבה בקטגוריות ניקוי האסלה, הכביסה, האקונומיקה ומסירי הכתמים. לצדה פועלות חברות כמו יעקבי, יוניליוור, דיפלומט, קימברלי קלארק עם ניקול, הנקל ויוניליוור עם המותג בדין - כולן חברות בינלאומיות המתחרות על מקומן בסל הניקיון הישראלי.
המלצות הסקר לצרכן הישראלי
הפער בין סל הניקיון הזול ביותר ליקר ביותר מגיע לכ-35%. בתקופה שבה הביקוש לחומרי ניקיון מגיע לשיאו, לפער כזה יש משמעות כספית לא מבוטלת. עם זאת, חשוב להבין כי המחירים שאנו רואים לפני פסח אינם בהכרח המחירים הקבועים לאורך השנה. לעיתים מדובר במבצעים חריגים, ולעיתים אף במחירים הפסדיים, שנועדו למשוך את הצרכנים לרשת מסוימת כדי שיבצעו שם את כלל קניות החג.
במילים אחרות, ההנחה הדרמטית על גלון אקונומיקה עשויה להיות כלי שיווקי שמטרתו לגרום לצרכן למלא את כל סל הקניות - כולל מוצרי מזון, בשר וממתקים - באותה רשת.
לכן, דווקא בתקופה הזו מומלץ לבצע השוואת מחירים מסודרת. כדאי להיעזר באתרי השוואת מחירים כמו Pricez, המאפשרים לבדוק את מחירו של כל מוצר לפני היציאה לקניות ולהכין רשימה מסודרת מראש. חשוב לבחון את סל הקניות כולו, ולא רק את המוצרים שבהם מוצגת הנחה בולטת.
כלל מעשי נוסף: אם יש מוצרים שאתם רוכשים באופן קבוע ומזהים עליהם פער מחיר של 25% ומעלה לעומת המחיר הרגיל, כדאי לשקול רכישה בכמות גדולה גם לחודש הבא. חיסכון של כ-30% על מוצר שנקנה ממילא באופן קבוע הוא חיסכון אמיתי.
בסופו של דבר, הרשת שמציעה את ההוזלה הגדולה ביותר על מוצר אחד אינה בהכרח הרשת הזולה ביותר לסל כולו. מי שמבקש לחסוך באמת צריך לבחון את התמונה המלאה.
התרעות פיקוד העורף