לקראת חג הפסח, ובצל תקופה מורכבת עבור הציבור הישראלי, חברת Swish משיקה קמפיין ומיתוג חדש בהשקעה של כ-4 מיליון שקל - כזה שמבקש להתמקד דווקא במחוות הקטנות של תשומת לב והוקרה בין אנשים.
הקמפיין, שעולה בימים אלה לטלוויזיה, לרדיו, לאתרי אינטרנט ולרשתות החברתיות, מציג סיטואציות יומיומיות שבהן מתנה דיגיטלית הופכת לרגע של חיבור: אם טרייה שמקבלת מתנת לידה, מורה שמקבלת הוקרה מהורים, או משפחה שבוחרת לפנק קרוב דווקא סביב שולחן החג.
ברקע הסרטונים מתנגן השיר “Let’s Twist Again” של צ'אבי צ'קר, שמוסיף רובד נוסטלגי ואופטימי לרגעים הקטנים שמבקשים לבלוט בתוך שגרה לא פשוטה.
מאחורי הקמפיין עומדים משרד הפרסום Inbar Merhav G Havas וחברת ZOA Films, כאשר על הבימוי חתום הבמאי עומר אלוני, שנחשב לאחד הקולות הבולטים בתחום הפרסום והקליפים בישראל בשנים האחרונות.
מעבר למסר הרגשי, הנתונים שמציגה החברה מצביעים גם על מגמה צרכנית רחבה: לפי הערכות, שוק המתנות בישראל בשנת 2025 נאמד בכ-4.5 מיליארד שקל, כאשר סכום המתנה הממוצע עומד על כ-250 שקל.
עוד עולה כי יותר מ-65% מהישראלים מעדיפים להעניק גיפט קארדס - בין אם למותגי אופנה, מסעדות, חוויות פנאי או נופש - מגמה שמתחזקת בשנים האחרונות עם המעבר ממתנות פיזיות לפתרונות דיגיטליים.
אירועי הקנייה המרכזיים בתחום נותרו מוכרים: חגים, ימי הולדת, לידות וגם מתנות הוקרה - במיוחד למורים ולגננות, שממשיכים להיות מהקטגוריות הבולטות ביותר.
ב־Swish מסמנים את המעבר למתנות דיגיטליות לא רק כנוחות טכנולוגית, אלא גם ככלי שמעניק חופש בחירה למקבל - ומאפשר להתאים את המתנה להעדפות האישיות שלו, בזמן אמת.
התרעות פיקוד העורף