ההחלטה, כך לפי גורמים בענף, התקבלה לאחר בחינה כלכלית של פעילות המותג. קטגוריית הממרחים המצוננים נותרה קטנה יחסית, התחרות בה התרחבה וההשקעות שנדרשו להמשך הייצור המקומי לא הצדיקו, לפי ההערכות, את היקף הפעילות.
למרות הפסקת הייצור המקומי, המותג עצמו אינו צפוי להיעלם. תנובה ממשיכה להחזיק בזכויות עליו ובוחנת חלופות שונות להמשך פעילותו, בהן יבוא מוצרים או הרחבת השימוש בשם המותג לקטגוריות אחרות. בינתיים צפויים מוצרי אוליביה להמשיך להימכר באמצעות המלאי הקיים.
התרעות פיקוד העורף