קוקה-קולה דיווחה ביום שלישי כי ההכנסות המתואמות ברבעון השני עלו בכ-6% והסתכמו ב-13.37 מיליארד דולר. הנתון היה גבוה מתחזיות האנליסטים, שעמדו על 13.16 מיליארד דולר, לפי נתוני LSEG שצוטטו בסוכנות הידיעות רויטרס. התוצאות סיפקו לחברה בסיס להעלאת התחזיות להמשך השנה, כך על פי דיווח בסוכנות הידיעות רויטרס. בעקבות הדוחות, קוקה-קולה צופה כעת צמיחה אורגנית של כ-5% בהכנסות בשנת 2026, לעומת יעד קודם של 4% עד 5%. במקביל, היא מעריכה כי הרווח המתואם למניה יצמח בשיעור של 9% עד 10%, לעומת תחזית קודמת לצמיחה של 8% עד 9%.
החברה ציינה כי צריכת המשקאות במהלך המונדיאל חיזקה את המומנטום של המותגים המרכזיים שלה, ובמיוחד של קוקה-קולה ללא סוכר. הביקוש למשקאות אלה נותר יציב גם בתקופה שבה נרשמה התמתנות כללית בהוצאות על מוצרים שאינם חיוניים, בעיקר בקרב צרכנים בעלי הכנסה נמוכה בארצות הברית. הקשר בין אירוע הספורט הגדול לבין המכירות בלט במיוחד משום שקוקה-קולה נהנית מחשיפה גלובלית רחבה סביב הטורניר. עבור החברה, המונדיאל אינו רק פלטפורמה פרסומית, אלא גם מנוע שמגדיל בפועל את צריכת המותגים המזוהים עמה בתקופת המשחקים.
לצד זאת, החברה העלתה מחירים בחלק מהמוצרים והרחיבה את היצע האריזות הקטנות יותר, במטרה לפנות לצרכנים רגישים למחיר. המהלך אפשר לה לשמור על קצב מכירות גבוה, גם כאשר חלק מהלקוחות מחפשים אפשרויות זולות ונגישות יותר. השילוב בין העלאות מחיר לבין אריזות קטנות יותר העניק לקוקה-קולה גמישות: מצד אחד, היא הצליחה לשפר את ההכנסות מכל מוצר; מצד אחר, היא המשיכה להציע נקודות מחיר נגישות יותר לצרכנים שאינם מעוניינים לרכוש אריזות גדולות.
התרעות פיקוד העורף