בנק לאומי הכריז היום (רביעי) על מהלך "היסטורי": הפחתת ריבית הפריים ללקוחותיו ב־0.25%. מדובר בהטבה שנכנסת לתוקף ב־1 באוקטובר ותוזיל את גובה ההחזר החודשי של לקוחות בעלי משכנתאות והלוואות במסלול הפריים. על פניו, זהו צעד דרמטי: לראשונה בישראל, בנק בוחר להוזיל ללקוחותיו את ריבית הפריים מיוזמתו, ולא להסתפק בצעדים של בנק ישראל. אלא שכמו תמיד, כדאי לקרוא את האותיות הקטנות.
מי שייכנס לאתר הבנק ויקרא את תנאי ההטבה, יגלה שמדובר במהלך זמני "עד למועד שינוי הריבית על ידי בנק ישראל או הודעה שתימסר על ידי הבנק, לפי המוקדם". כלומר "ההטבה" הזו היא בעצם הקדמה של מהלך שכולם מעריכים שיקרה ממילא, עטופה ביחסי ציבור נוצצים.
בפועל, אם תהיה ירידת ריבית בסוף ספטמבר אז ההטבה תהפוך ללא רלוונטית כבר ביום בו היא נכנסת לתוקף, ואם הורדת הריבית תקרה רק בהחלטה של ה-24/11 אז כל ההטבה תסתכם בחודש אחד. ואם יקרה "נס" וגם בנובמבר לא תרד הריבית? נו, ההודעה מציינת במפורש שהבנק רשאי לשנות או להפסיק את ההטבה בכל עת. כלומר, זה רחוק מלהיות התחייבות אמיתית – אלא יותר טריק שיווקי.
אבל גם הטבה של חודש אחד שווה כמה מאות שקלים לכל משק בית, עדיין מדובר במחווה נדירה, לא? אלא, שכמו במקרה של חלוקת המניות על ידי בנק הפועלים, הכסף והמניות שיחולקו ללקוחות לא מגיעים בגלל רוחב לב של בנק לאומי, אלא בגלל שבנק ישראל חייב את כל הבנקים להעביר ללקוחות בחזרה חלק מהרווחים העצומים שהם עשו על חשבונם.
אז נכון, גם בנק הפועלים וגם בנק לאומי בחרו בדרך מקורית ויצירתית לעשות זאת, אבל לקרוא לזה "מתנה" זה קצת למתוח את גבולות הגזרה של המונח – בערך כמו שאני נותן מתנה למס הכנסה וביטוח לאומי כל חודש. אם בנק לאומי היה יוצא במתווה כזה לפני שנתיים, מיוזמתו, אז היה מקום להתרגש באמת מהמחווה. אבל כשהמהלך הזה נעשה תחת לחץ רגולטורי, זה כבר הרבה פחות "נדיב" מצידם.
אז כן, מדובר בגימיק שיווקי לא רע שמגיע בזמן שהציבור מותש מהעלאות הריבית וזיכה אותם בכמה כותרות חיוביות – כולל כאן במעריב – אבל האותיות הקטנות מספרות לנו שלא מדובר במהלך היסטורי שישנה את מפת המשכנתאות בישראל. בנק לאומי אמנם מציג את זה כמהלך היסטורי, אבל בפועל הוא בעיקר מצלם את עצמו מניח זר פרחים על השולחן רגע לפני שבנק ישראל עושה זאת בעצמו.
התרעות פיקוד העורף