התמונה שעלתה מהשטח הייתה ברורה: כמעט אף אחד לא הגיע רק לקניות. חלק הגיעו לאירוע חינמי עם ילדים, אחרים לחגוג אירוע מסויים, לפגישה עם חברים או פשוט כדי להעביר כמה שעות בחופש הגדול. אבל כמעט כולם מצאו את עצמם גם במסעדה, בבית קפה, ועם הרבה שקיות ביד.
חופית, שהגיעה עם ארבעת ילדיה, סיפרה שכחצי שעה בלבד לאחר שנכנסה למתחם כבר הוציאה כ-200 שקל על פיצה ושייקים. "היום רק התחיל", אמרה בחיוך, והבטיחה לעדכן אותנו בסיום הבילוי. היא אכן חזרה אלינו בשעה 15:30 ודיווחה כי ההוצאה המשפחתית הסתכמה ב-430 ש"ח - סכום שנחשב דווקא מתון יחסית למבקרים האחרים שפגשנו.
אם לשתי בנות שהגיעה במיוחד מראש העין כבר הספיקה להוציא כ-900 ש"ח בתוך שעה וחצי בלבד. "הכסף הלך על בגדים, נעליים, תיק לבית הספר וקניות לילדות, עשינו גם עצירות לקפה ולשייקים", היא מספרת, "הגעתי רק כדי לפגוש חברות, ועל הדרך כבר בזבזתי כספים". מבחינתה היום רחוק מלהסתיים, עם תוכניות לארוחת צהריים ובילוי במשחקייה (שלהערכתה יעלה כ-200 ש"ח), כך שהסכום הסופי צפוי להגיע להערכתה לכ-1400 ש"ח.
גם זוג שהגיע במיוחד מקריית אתא כדי לחגוג יום הולדת תכנן מראש יום של הוצאות. "עברה רק שעה וכבר הוצאנו בערך אלף שקל, אבל זה גם יום שמתוכנן לבזבוזים, אז היד עוד נטויה", סיפרו. בנוסף לשופינג חלק מההוצאות במתחם יכללו גם בתי קפה ומסעדה, "התחלנו את היום בבית קפה, אחרי שנתעייף נשב גם לארוחת צהריים, יש לי הטבות יום הולדת של מקס, אז אני אבקר כנראה בכל חנות שקשורה להטבה הזאת, ההערכה שלי שנסיים את היום ב-2500 ש"ח קל", סיפרה החוגגת.
חבורת צעירות מנס ציונה, שהסתובבה במתחם במשך כשעתיים בלבד, סיפרה שכל אחת כבר הוציאה בין 600 ל-900 שקל, בעיקר על בגדים. "הגענו כדי לפנק את עצמנו", סיפרו, "יש פה יותר חנויות מקניון רגיל, יותר רשתות , גם החנויות גדולות יותר. הגודל של המתחם גורם לך לבלות בו שעות ארוכות יותר אז אתה מוציא יותר כסף, אבל אם כבר באים עד לכאן, מנצלים את היום", סיכמו.
ואכן קשה להתעלם מהפיתוי, בביג פאשן גלילות פועלות למעלה מ-160 חנויות של מותגים ישראליים ובינלאומיים, ובהן חנות הדגל של זארה המשתרעת על פני כ-4,800 מ"ר, לצד רשתות כמו OYSHO פקטורי 54, לולולמון ו-Alo Yoga. לצדן פועל מתחם הסעדה רחב הכולל מסעדות ובתי קפה מבוקשים כמו שייק שאק, אהרוניס צ'יקן, מיטבר בורגר, פיצה הר סיני, גרנד קפה טורקיז וקאפרי.
האסטרטגיה העיצובית והשיווקית של ביג פאשן גלילות תוכננה במטרה לייצר חוויית קנייה "אירופית" ואינסטגרמית שמניעה צרכנים להגיע פיזית ולשהות במתחם שעות ארוכות, שכן הוא אינו ממותג רק כמרכז קניות אלא כיעד בילוי, עם מבקרים שמגיעים מכל רחבי הארץ. המתחם בנוי כשני רחובות מסחריים פתוחים, עם כיכרות, פינות ישיבה ומרחבים שמזמינים שיטוט, וככל שזמן השהייה מתארך - כך גדלה גם ההסתברות להוצאה נוספת.
וכשהתחרות על כיסו של הצרכן הולכת ומחריפה, בביג פאשן גלילות לא מתביישים להסיר את הכפפות. לאחרונה הוצבו שלטי ענק בסמוך לקניון שבעת הכוכבים בהרצליה ולקניון רמת אביב, הנושאים את לוגו ביג ואת המסר: '4 דקות ואתם מגיעים לביג פאשן גלילות'. המסר ברור, ולא מצריך פרשנות נוספת.
התרעות פיקוד העורף