יש שלב כזה לפני החגים שבו כולנו מוצאות את עצמנו מול אותה משימה: למצוא מתנה. למארחים, למשפחה, לעובדים, ללקוחות, למורה או למישהי שפשוט לא נעים להגיע אליה בידיים ריקות. ואז מתחיל המרוץ המוכר בין מארזים, בקבוקי יין, כלי בית ואריזות נוצצות, עד שבשלב מסוים נדמה שכבר ראינו הכול. דווקא בתוך השפע הזה הולכת ומתחזקת בשנים האחרונות משיכה לכיוון ההפוך: פחות מוצר שנראה כאילו יצא מפס ייצור, יותר פריטים עם חומר, טקסטורה ואופי.
אל המקום הזה נכנס הפופ אפ הראשון של AKIMarket חנות האונליין החדשה של אקים ישראל, שיוצאת השבוע מהמסך ותגיע לשלושה ימים לנווה אביבים בתל אביב. בין 8 ל־10 בספטמבר יהפוך המתחם באופנהיימר 17 לחנות פיזית שבה אפשר יהיה לראות, לגעת ולבחור מתוך כלי אירוח והגשה, קרמיקה, טקסטיל, פריטי בטון וגבס, מוצרים לבית ולגינה, יודאיקה ומארזים מיוחדים שנבנו לקראת החג.
אבל כדי להבין מה שונה כאן צריך להסתכל מקרוב על המוצרים עצמם. הפריטים של AKIMarket נוצרים בעבודת יד במרכזי התעסוקה של אקים ישראל על ידי אנשים עם מוגבלות. המשמעות היא שגם בתוך אותה סדרה לא בהכרח תמצאו שני פריטים זהים לחלוטין. שינוי קטן בצורה, בטקסטורה או בגימור אינו פגם שצריך להסתיר, אלא חלק מתהליך היצירה ומאותה אסתטיקה שמבקשת להחזיר הביתה את התחושה שמישהו באמת עשה את הדבר שאנחנו מחזיקים ביד.
זה גם מתחבר היטב למה שקורה היום בעולם העיצוב. אחרי תקופה ארוכה שבה המראה המלוטש והאחיד שלט בבתים וברשתות החברתיות, עבודת יד, חומריות וחוסר שלמות מכוון הפכו לחלק מהשפה העיצובית העכשווית. אנחנו רוצים בתים שנראים פחות כמו אולם תצוגה ויותר כמו אוסף אישי שנבנה לאורך זמן. צלחת עם תבליט, מגש שאינו סימטרי לחלוטין או כלי שמרגישים עליו את החומר יכולים להכניס לחלל בדיוק את השכבה הזאת.
בין הפריטים שיוצגו בפופ אפ אפשר יהיה למצוא מגשי אירוח עם הטבעות של עלים וצמחייה מהטבע, מגשים ללחם ולגבינות, צלוחיות, כלי קרמיקה ופריטים דקורטיביים. אלה מוצרים שנועדו קודם כל להיכנס לחיים עצמם: להניח על שולחן החג, להגיש בהם סלט או גבינות, להשאיר על השולחן בסלון או לתת למישהו שאנחנו באמת רוצים לשמח.
וזו נקודה חשובה, משום שהסיפור החברתי עלול בקלות להשתלט על המוצר. ב-AKIMarket מנסים לעשות בדיוק את ההפך. לא לבקש מהקהל לרכוש מתוך רחמים או תחושת חובה, אלא להעמיד את המוצר בזכות עצמו. "לא מדובר במוצר שקונים כי רוצים לעשות טובה. מדובר ביצירה יפה, איכותית ומקורית, שגם מספרת סיפור ומאפשרת ליוצר שלה לקבל הכרה ותמורה על העבודה שלו", מסבירים באקים. כל הרווחים מהמיזם מופנים ישירות ליוצרים באקים ישראל.
גם המארזים שנוצרו לחג ממשיכים את אותו רעיון. במקום עוד קופסה גנרית שמאגדת כמה מוצרים תחת צלופן וסרט, הם משלבים פריטים מעוצבים מעולמות האירוח והבית ויכולים להתאים הן כמתנה אישית והן כשי לעובדים וללקוחות. טווח המחירים הרחב הוא חלק מהעניין: מוצרים בודדים יוצעו במחירים שבין 15 ל־120 שקלים, והמארזים המיוחדים לפופ אפ ינועו בין 50 ל־380 שקלים. כלומר, אפשר להגיע בשביל מחווה קטנה בתקציב של כמה עשרות שקלים, אבל גם לבחור מתנת חג משמעותית יותר.
הפופ אפ הוא למעשה רק חלק מסיפור גדול יותר שמתחיל להתפתח באותה כתובת. באופנהיימר 17 מוקם מתחם "אקים כמוני כמוך", שמבקש לחבר בין יצירה, קהילה ובילוי. לצד AKIMarket צפויים לפעול בו גם "קפה כמוני" ו"סטודיו כמוך", עם חוגי אמנות, סדנאות, יצירה וצביעת קרמיקה. הרעיון הוא להפוך את המקום לא רק לנקודת מכירה, אלא למרחב שבו אנשים עם ובלי מוגבלות יוצרים, עובדים ונפגשים באופן טבעי.
ואולי דווקא כאן נמצא הדבר המעניין בפופ אפ הזה. בתוך תקופה שבה אנחנו מוקפים במסרים על "צרכנות עם משמעות" AKIMarket מציע מודל מעט אחר: לא לבחור בין מוצר יפה לבין מוצר בעל ערך חברתי. קודם להתאהב במגש, בצלחת או במארז, ורק אחר כך לגלות מי יצר אותם ומה עומד מאחוריהם. כי בסופו של דבר, המתנות שאנחנו זוכרים אינן בהכרח הגדולות או היקרות ביותר. אלה בדרך כלל הדברים שמישהו עצר לרגע ובחר במיוחד בשבילנו ואם הם מצליחים להיות גם יפים, גם שימושיים וגם לתת מקום וכבוד לאדם שיצר אותם, אולי זו כבר מתנת חג שיש בה קצת יותר ממה שנכנס לקופסה.
התרעות פיקוד העורף