אחרי החנות בשכונת סוהו שבניו יורק ולאחר שהלבישו את השחקנית ג'סיקה פרקר, משיקה משכית קמפיין חדש שמתחיל עם מינוי שגרירת מותג חדשה לצפון אמריקה- סבינה, זמרת, יוצרת ושחקנית מוערכת אשר מהווה סמל לנשיות חדשה בוגרת עצמאית ועוצמתית.
הקמפיין, בעיצובו של המעצבת שרון טל, מתקיים לרגל שבוע האופנה בניו יורק ומופיע בשלט ענק בכיכר 'טיימס סקוור'.