אחרי החנות בשכונת סוהו שבניו יורק ולאחר שהלבישו את השחקנית ג'סיקה פרקר, משיקה משכית קמפיין חדש שמתחיל עם מינוי שגרירת מותג חדשה לצפון אמריקה- סבינה, זמרת, יוצרת ושחקנית מוערכת אשר מהווה סמל לנשיות חדשה בוגרת עצמאית ועוצמתית.
הקמפיין, בעיצובו של המעצבת שרון טל, מתקיים לרגל שבוע האופנה בניו יורק ומופיע בשלט ענק בכיכר 'טיימס סקוור'.
התרעות פיקוד העורף