"עכשיו אני אוהב אותה": מה גרם לטראמפ להתייחס לפרסומת של סידני סוויני?

לפעמים צריך נשיא כדי להפוך פרסומת ג'ינס למחלוקת פוליטית, ודונלד טראמפ בדיוק עשה את זה השבוע כשהגיב לסערה סביב הקמפיין של סידני סוויני לאמריקן איגל. העיתונאית שחשפה בפניו את הדיווח שהשחקנית רשומה כרפובליקנית קיבלה תגובה שהיא כנראה לא ציפתה אליה.

"מי זאת סידני סוויני?" שאל טראמפ תחילה, ואז הוסיף מיד: "היא כמו שחקנית מאוד חמה עכשיו". כשהעיתונאית אישרה שהיא אכן רשומה כרפובליקנית, הפנים של הנשיא התבהרו: "אוו, עכשיו אני אוהב את הפרסומת שלה".

טראמפ, שכנראה לא מודע לסערה שהקמפיין עורר, המשיך בהתלהבות: "אתם תתפלאו כמה אנשים הם רפובליקנים. זה מה שלא הייתי יודע, אבל אני שמח שסיפרת לי את זה. אם סידני סוויני רשומה כרפובליקנית, אני חושב שהפרסומת שלה פנטסטית".

מה שטראמפ כנראה לא יודע זה שהפרסומת הזאת בדיוק עוררה סערה אדירה ברשתות החברתיות שבוע שעבר, כשמבקרים האשימו אותה בקידום מסרים גזעניים. הקמפיין של אמריקן איגל, שנושא את הסלוגן "לסידני סוויני יש ג'ינס מעולה", השתמש במשחק מילים בין "genes" (גנים) ל"jeans" (ג'ינס) שהפך למטרה לביקורת.

בסרטון הפרסומת, סידני אמרה: "גנים מועברים מהורים לצאצאים, ולעתים קרובות קובעים תכונות כמו צבע שיער, אישיות ואפילו צבע עיניים... הגנים שלי כחולים". מבקרים פירשו את זה כרמז לעליונות לבנה ואף השוו את המסר לתעמולה נאצית, בעיקר כשהמצלמה התמקדה בשיער הבלונד ובעיניים הכחולות של השחקnית.

אנג'י, משתמשת טיקטוק שביקרה את הפרסומת, הסבירה: "בזמן שהמצלמה עולה על הגוף שלה ועל הפנים והתכונות שלה, היא מדברת על עץ המשפחה שלה והגנטיקה שהועברה אליה". היא כינתה את הפרסומת "אחת השריקות הגזעניות הכי רועשות וברורות שראינו לאחרונה".

מצד שני, מעריצים של סידני מיהרו להגן עליה וכינו את התגובות "משוגעות". "אם אתם חושבים שפרסומת ג׳ינס עם משחק מילים על כך שסידני סוויני יפה היא שריקה נאצית, אתם באמת צריכים להניח את הטלפון לזמן מה", כתב אחד המגנים.

עכשיו, עם התמיכה של טראמפ, הפרסומת קיבלה ממד פוליטי נוסף. הנשיא, שלא ידוע כמי שמתבייש בדעותיו על נשים ויופי, כנראה רואה בקמפיין בדיוק מה שאמריקן איגל התכוונו אליו - פרסומת לג'ינס עם שחקנית יפה.

אמריקן איגל, מצידה, ניסתה להציג את הקמפיין באור חיובי יותר. החברה הסבירה שחלק מהרווחים ממכירת "הג'ינס של סידני" יתרמו לארגונים לנפגעות אלימות במשפחה, והקמפיין עובד עם Crisis Text Line לתמיכה בבריאות הנפש.

הסיפור הזה מדגים בצורה מושלמת את השסעים בחברה האמריקנית כיום. מה שלחלק נראה כמשחק מילים תמים על ג'ינס, לחלק אחר נראה כמסר גזעני מוסווה. ומה שלחלק נראה כסקנדל שצריך לגנות, לנשיא ארצות הברית נראה "פנטסטי".

סידני סוויני, שכנראה רק רצתה לקדם ג'ינס ולהרוויח כסף, מצאה את עצמה במרכז ויכוח פוליטי שהיא כנראה לא ציפתה אליו. עכשיו, עם הברכה הנשיאותית, הפרסומת שלה הפכה מסקנדל אופנה לסטייטמנט פוליטי.

האם זה יעזור או יזיק למכירות של אמריקן איגל - רק הזמן יגיד. אבל דבר אחד בטוח: בעידן טראמפ, אין דבר כזה פרסומת תמימה.