מילשטיין, בן 44, עוסק מעל 16 שנה בעיצוב פנים לדירות יוקרה, חנויות וחללים מסחריים, ומזוהה עם סגנון נועז, צבעוני ואקלקטי. לאחר שנים בהן ליווה לקוחות מהעשירון העליון בפרויקטים שהגיעו למיליוני שקלים, הוא החליט לפני כשנה לצאת לדרך חדשה והשיק את מותג הכריות LOVE BY MILSHTEIN.
"המהלך נבע מצורך אישי ליצור אובייקט אמנותי-עיצובי קטן יותר, אך בעל אמירה גדולה", הוא מסביר. "אני מתייחס לכל כרית כאל יצירת אמנות. אני לא עובד ב'סרט נע', אלא יושב על כל פריט, מתכנן את הגרפיקה כך שתשב בדיוק על הבד, בוחר בקפידה את סוג הבד והמילוי, ומקפיד שהכול יהיה ברמה הגבוהה ביותר".
משי איטלקי ונוצות אווז
הקולקציה שתוצג בפריז מבוססת על בדי משי איטלקיים חלקים באיכות גבוהה, עליהם מודפסות גרפיקות מקוריות שיצר. לצד סדרת היוקרה (כ-250 אירו ליחידה) יציג גם סדרת Outdoor נגישה יותר, שמחירה סביב 150 אירו. את המילוי בחר בקפידה מנוצות אווז כדי לשמור על מראה מלא ואלגנטי לאורך זמן.
גם חוויית הקנייה קיבלה תשומת לב: האריזות, הלוגואים וניירות העטיפה עוצבו במיוחד כדי להעצים את המותג.
ההשתתפות בתערוכה דרשה ממילשטיין השקעה של עשרות אלפי דולרים - מהביתן עצמו (Hall 5A, Stand P102) ועד לעמידה בסטנדרטים הגבוהים של היריד. "מדובר באירוע שמושך אליו את המותגים והמעצבים הגדולים בעולם. זה לא מקום לבוא אליו חצי מוכן", הוא מספר.
מעבר לצד האמנותי, נושאת ההשתתפות השנה משמעות מיוחדת: על רקע גל האנטישמיות הפוקד את העולם, נוכחותו של מילשטיין כישראלי בזירה בינלאומית מרכזית היא אמירה בפני עצמה.
"אני קודם כול יוצר ואמן", הוא אומר, "אבל ברור לי שכאשר אני מציג בפריז אני גם מייצג את ישראל. דווקא בתקופה כזו, זה מרגש ומחייב פי כמה".
כבר עם פרסום טיזר באתר הקניינים של התערוכה התקבלו פניות מקניינים בדרום אפריקה, יוון וצרפת. מילשטיין מקווה שהחשיפה בפריז תהפוך את הביתן שלו לדלת הכניסה של המותג לשווקים חדשים.
"החלום שלי הוא לא רק להציג אלא גם ליצור קשרים אמיתיים ולבנות נוכחות בינלאומית", הוא מסכם. "אם הכול ילך כשורה - בינואר אחזור לפריז שוב, עם קולקציה רחבה עוד יותר ועם ביטחון גדול יותר".
התרעות פיקוד העורף