בעולם שבו חדשות על מלחמות, סגירת מרחבים אוויריים ושיבושים בטיסות הפכו לחלק בלתי נפרד משגרת הנסיעות, נראה שלא רק המטיילים הישראלים מחפשים ודאות. ניתוח חדש של חברת המחקר The Data Appeal Company מקבוצת Almaviva מצביע על שינוי מעניין בהרגלי התיירות העולמיים לקיץ 2026. לפי הנתונים, דרום אירופה - ובעיקר יוון, ספרד ואיטליה - היא האזור שרושם את העלייה החדה ביותר בביקוש מצד מטיילים בינלאומיים.
בין החודשים יוני לאוגוסט צפוי האזור לרכז 11.71% מכוונות הנסיעה הבינלאומיות בעולם - עלייה של 2.47 נקודות אחוז לעומת הקיץ הקודם.
העיר שמובילה את הצמיחה היא אתונה, שנהנית ממעמד כפול: גם יעד עירוני פופולרי וגם שער הכניסה המרכזי לאיי יוון. לצידה ממשיכות לככב ברצלונה, רומא, מדריד ומילאנו, ששומרות על מעמדן כמרכזי תיירות משמעותיים באירופה.
לדברי קרלוס סנדרה, סמנכ"ל השיווק והתקשורת של החברה, המגמה קשורה ישירות למציאות העולמית הנוכחית.
"כאשר קווי טיסה משתנים, עלויות הנסיעה עולות ואי הוודאות הגיאופוליטית גוברת, הביקוש ליעדים רחוקים מתארגן מחדש לטובת מקומות שמרגישים קרובים יותר, מוכרים יותר ונגישים יותר", הסביר.
המונדיאל שינה את המפה
גם צפון אמריקה נהנית מעלייה בביקושים. האזור רשם גידול של יותר מאחוז בכוונות הנסיעה הבינלאומיות, בין היתר בזכות מונדיאל 2026 שצפוי להתקיים בארצות הברית, קנדה ומקסיקו. ערים כמו ניו יורק, לוס אנג'לס, מיאמי ואורלנדו נהנות מהאפקט, אך גם ערים קנדיות כמו ונקובר וקלגרי מציגות נתונים חיוביים.
לעומת זאת, במערב אסיה נרשמה ירידה משמעותית בביקושים. לפי הדוח, האזור איבד 2.69 נקודות אחוז מנתח השוק העולמי לעומת קיץ 2025, ככל הנראה בשל המתיחות הביטחונית המתמשכת. אך בעוד ישראל, ירדן, לבנון ואיחוד האמירויות סובלות מירידה בתיירות, יעדים כמו טורקיה וגאורגיה ממשיכים למשוך מבקרים ומסייעים לצמצם את הפגיעה האזורית.
גם במזרח אסיה נרשמה ירידה מסוימת בביקוש, אף שהאזור עדיין מרכז את נתח התיירות הבינלאומי הגדול ביותר בעולם. מנגד, דרום-מזרח אסיה דווקא ממשיכה להתחזק.
מחפשים לברוח מהחום
מגמה נוספת שממשיכה להתבסס היא הפופולריות של יעדי ה"קוּלקיישן" - חופשות במזג אוויר קריר יחסית. צפון אירופה רשמה עלייה בביקושים, כאשר לונדון, אדינבורו, דבלין, קופנהגן ואיסלנד מושכות יותר ויותר מטיילים שמעדיפים לברוח מהחום הכבד של חופשות הקיץ המסורתיות.
הנתונים מצביעים על כך שגם בשנת 2026, כאשר מטיילים מתכננים את החופשה הבאה שלהם, לא רק המחיר או האטרקציות קובעים את היעד - אלא גם תחושת הביטחון, הנגישות והיציבות.
התרעות פיקוד העורף