השלב הראשון של המהלך יושק בקמפיין ציבורי שמתחיל היום, יום חמישי, תחת המסר "חרם ובריונות זה קו אדום". הקמפיין מבקש להפנות את הזרקור גם אל הרוב הגדול שנמצא סביב הפגיעה - מי שרואים, יודעים ומרגישים שמשהו אינו כשורה ולשנות את הנורמה שלפיה מה שקורה למישהו אחר הוא "לא ענייני". לא כדי להטיל על ילדים אחריות להתמודד לבדם עם מצב מסוכן, אלא כדי לתת להם דרכים בטוחות להיות חלק מהפתרון: לתמוך, לשתף ולדווח.
נשיא המדינה מוסיף: "הקמפיין 'קו אדום' הוא אמירה משותפת של כולנו. כשאנחנו רואים מקרה של אלימות, או התחלה של חרם, או ילד שנשאר לבד - אסור לנו להתעלם. תתערבו! כן, תתערבו לטובה. זו האחריות של כולנו – זה עלינו!".
בפורום שותפים אנשי מקצוע ממשרדי הממשלה, מרכז השלטון המקומי, הנהגת ההורים הארצית, מועצת התלמידים והנוער הארצית, מכינות קדם-צבאיות, תנועות הנוער, עמותות וארגוני חברה אזרחית. למהלך הצטרף המגזר העסקי: התאגידים המסחריים הגדולים במשק, חברות עסקיות, חברות הייטק וטכנולוגיה וגופי מדיה.
הפורום הלאומי של בית הנשיא הקים את האתר "זה עלינו" - אתר ייעודי המרכז במקום אחד את כל המענים הרלוונטים מכל גורמי המקצוע. האתר "זה עלינו" שיהווה כתובת אחת שתנגיש מידע, כלים ומענים קיימים ותסייע לילדים, בני נוער, הורים, אנשי חינוך ומי שרואים פגיעה להבין מה ניתן לעשות ולמי אפשר לפנות בהתאמה לצרכים של כל פונה.
התרעות פיקוד העורף