"זה מאיץ את הקצב בצורה מטורפת. אם פעם קמפיין היה מגיב לאירוע אחרי כמה שעות, היום הוא מגיב תוך דקות, ועד הערב הציבור כבר עבר שלוש סערות אחרות. אבל מתחת לכל הטכנולוגיה, המשחק הפוליטי נשאר די מוכר: כל מפלגה מנסה לקבוע על מה הבחירות יהיו".
"גם אצל איזנקוט יש דבר מעניין: הקמפיין שלו שונה כמעט ב-180 מעלות מהתדמית שלו. איזנקוט נתפס כממלכתי, רציני, מאופק. צוות הסושיאל שלו, לעומת זאת, מהיר, חצוף ונועז. אני אומר את זה כמחמאה. הם הבינו שלא צריך להפוך את איזנקוט עצמו לצייצן פרוע. אפשר לשמור עליו כנכס ממלכתי, ובמקביל לתת למעטפת שלו שיניים. זה חיבור לא פשוט, ובינתיים הם עושים אותו יפה".
"פוליטית, הוא מנסה לקחת קולות מהמחנה שממנו הגיע. תדמיתית, הוא מנסה להחליף את הדימוי שלו בדימוי של אדם שמוכן להיכנס לתוך האש ולענות. מובן שיש במהלך כזה סיכון. אתה לא שולט בקהל, לא יודע מי יצעק ומה יהפוך לקטע ויראלי. אבל קמפיין שלא לוקח שום סיכון בדרך כלל גם לא פורץ שום תקרה. בעולם שבו כל סרטון מלוטש נראה מיד חשוד, לפעמים דווקא המפגש הלא נוח הוא התוכן הכי אמין".
"מרוב חשיבה אסטרטגית, אנשים עלולים לעזוב את הבית הפוליטי שלהם גם כשהם מסכימים איתו כמעט בכל דבר. אני הייתי אומר להם להפוך את הטיעון: ההצבעה מהלב היא ההצבעה האסטרטגית. הדמוקרטים הם מניה בטוחה, קול בטוח".
חוסר כריזמה כאמינות
אפקט הנרמול
"כיום, ישנם מחירים פוליטיים כבדים בתוך הגושים למי שנתפס כמחבל בגוש", היא מסבירה, "ולכן כל שחקן פוליטי נדרש לייצר לעצמו בידול ולהוכיח שהוא עדיף על מתחריו, כשבגדול רוב התנועה של הקולות מתרחשת בתוך הגושים עצמם".
"הם מעדיפים להתחכך בקהל באופן ישיר ובגובה העיניים. בנט עושה את זה מצוין ב’קמפיין הפרלמנטים’ שלו, מהלך מעולה כי הוא משדר אותנטיות. דווקא בעידן ה-AI המילה ‘אותנטיות’ נעשתה חשובה מאי פעם. אנשים מחפשים את האמת, ומי שיודע להיראות אמיתי מצליח להעביר את המסר שלו".
"איזנקוט, למשל, מציג עמדה עמומה לגבי הממשלה העתידית ואינו מייצר אמירות נחרצות וברורות בנושאים מסוימים, וזה עובר סבבה בציבור – דבר שבעבר, או אצל מועמדים אחרים, לא היה מתקבל יפה. מנגד, עופר וינטר ניסה להוביל קמפיין שבו הוא אינו מחויב מראש לנתניהו, אך לאחר שהופעל עליו לחץ מסיבי מצד הבייס במשך יומיים הוא נאלץ להתקפל ולהודיע שהוא תומך רק בנתניהו".
"תופעה מעניינת נוספת שאנחנו רואים היא שנתניהו החל לבצע בשלב מוקדם מאוד של הקמפיין מהלכים שאותם נהג בעבר לשמור לימים האחרונים שלפני הבחירות. הגעה שלו לאירועים המוניים או להופעות בציבור הרחב, כמו הביקור בהופעה של עדן בן זקן, היא סוג של אסטרטגיה שאפיינה את נתניהו רק בישורת האחרונה של מערכת הבחירות. הקמפיין שלו כרגע מתנהל בלי קו מסרים אחיד וברור. הוא עדיין לא הצליח להכתיב את סדר היום הציבורי כפי שהיה רוצה".
אלכסנדרוביץ’-שגב נמנעת מלומר מהו הקמפיין הפוליטי המוצלח ביותר בעיניה כיום, שכן כדבריה מדובר באירוע דינמי שמשתנה מרגע לרגע. "את ההצלחה של הקמפיינים ניתן לבחון רק לאורך זמן", היא מסבירה. "הימים האחרונים של מערכת הבחירות יהיו משמעותיים מאוד, ורק בדינמיקת הסיום נוכל לקבוע מי הצליח לייצר את סדר היום שנכון ומתאים לו. קמפיין פוליטי עובד בדיוק לפי המוטו המוכר מ’מבצע סבתא’: אתה מתחיל הכי מהר שלך, ולאט-לאט אתה מגביר. זה כל הסוד".
התרעות פיקוד העורף