הדבר עורר סערה רחבה ומפגני מחאה רבים. במסגרת המחאה שהונהגה על ידי "בונות אלטרנטיבה" נעמדו נשים עם פנים מוסתרות מחוץ לסניפים עם שלטי "שימי לב, פה מוחקים נשים". במקרה אחר, מפגינות כיסו במדבקות פנים של גברים על מוצרים.
בעקבות הביקורת והמחאה הנרחבת ברשת ניסו לתקן - והחליפו את המוצרים שבהם פני נשים הוסתרו במדבקות בכאלה שלא מופיעות בהם תמונות נשים כלל. יו"ר נעמת חגית פאר מסרה בתגובה כי מדובר בהוספת חטא על פשע. "ביזיון - הרשת פועלת להדרת נשים וכל היתר זה מס שפתיים", אמרה. "התגובה של הרשת למעשה מוכיחה שראשיה או שלא מבינים את חומרת המעשה או שחושבים שהציבור מטומטם".
היום, כך נראה, התחילו להבין ברשת את גודל המשבר - והחזירו את המוצרים המקוריים לסניפים.
התרעות פיקוד העורף