הקמפיין, שמפורסם בהתנדבות , ייכתב: "היום זהו יום הלחימה ה-770 ל'צוק איתן', המלחמה לא נגמרה עד שהבנים חוזרים הביתה".
לקראת עליית הקמפיין הודו במשפחות שאול וגולדין למערכות התקשורת על ההתגייסות לפרסום הקמפיין וציינו כי "אנחנו מרגישים שאזרחי ישראל תומכים בנו באופן מלא ומייחלים, כמונו, לשובם של הדר ואורון חזרה משדה הקרב. ממשלת ישראל חייבת לפעול בהרבה יותר נחישות והתמדה כדי שמערכת 'צוק איתן' תסתיים. כל עוד הדר ואורון נמצאים בידי החמאס בעזה, הממשלה מפרה את התחייבות שלה כלפי אלו שהיא שולחת לקרב במלחמה וכלפי משפחותיהם".
בביקורת על התנהלות הממשלה, מסרה משפחת גולדין כי "הגיע הזמן שממשלת ישראל תפנים שיש בידה את הכלים להפעיל לחצים על החמאס במטרה להחזיר את אורון והדר חזרה הביתה. כל החלטה על החזרת גופה של מחבל חייבת להתקבל לאחר דיון בו מקבלים שרי הממשלה את כל המידע על מצבם של אורון והדר שנשכחו בסג'עייה וברפיח".
משפחת גולדין משוכנעת כי גם ההשפעה על תנאיהם של האסירים הביטחוניים היא מנוף לחץ אפקטיבי על חמאס. "לא ייתכן שפעילי טרור של חמאס יישבו בבתי הכלא בישראל ויקבלו סל שירותים הכולל מזון מיוחד, צפייה בתכניות בידור בטלוויזיה ואפשרות ללימודים אקדמיים בעוד לעם ישראל ולנו כמשפחותיהם של אורון והדר אין שבב של מידע לגבי מצבם".
התרעות פיקוד העורף