לקראת הבחירות המקומיות: קבלו עשרה טיפים מנצחים

אחרי חמש מערכות בחירות בארבע שנים – סוף סוף זכינו לשנה שלמה בה לא היינו צריכים להתמודד עם תעמולת בחירות, התכתשויות בין מפלגות ויום שבתון אחד שבמהלכו היינו צריכים ללכת לקלפי הקרובה לביתנו ולבחור את המועמד המועדף עלינו. ימי החסד האלה ייגמרו בעוד פחות משלושה חודשים בבחירות לרשויות המקומיות שייערכו ב-31.10 וכעת כשהן נכנסות לישורת האחרונה הקרבות צמודים וקשים מתמיד.

מעבר לעובדה שהמתח הציבורי והמלחמות השונות זולגות ממהדורות החדשות גם לקמפיינים של המועמדים המקומיים – נדמה שהפעם צפויה לנו מערכת בחירות מקומית מותחת יותר עם לא מעט ערים ברחבי הארץ בהם הקרבות צמודים. ברחבי הארץ ישנם כיום כמה אלפי מתמודדים לראשות ולמועצות ערים, מועצות אזוריות ומקומיות וקיבוצים ברחבי הארץ שעבורם זה זמן האמת.

1. להיות קשוב לציבור- יש להימנע ככל הניתן מרעשי רקע. סביבת המועמד מושכת אנשים דעתנים שבטוחים שלהם התשובות לכל השאלות ודעה בכל דבר ועניין לגבי השינויים הנחוצים בעיר. כל אחד מנסה למשוך את המועמד לכיוון אחר לפי האינטרס והאג'נדה שלו. המועמד צריך לפעול לפי קו ואג'נדה ברורים, בהתאם לסקרי עומק ורוחב שבודקים את הלך הרוח הציבורי, הנושאים החשובים לתושבים ולעיר והאפשרויות ליצור צמיחה ושינוי. על המועמד לתת את המענה לצרכי התושבים ורק להם.

2. כלכלת תשומת הלב-  השבועות הקרובים, שהם המכריעים ביותר ככל ואנחנו מתקרבים ליום הבוחר, הם מאבק מתמשך על תשומת הלב של הבוחר. מי שלא יעביר מסרים מהירים ומדויקים - בכל הפלטפורמות – לא יתפוס את תשומת הלב של התושב כי יהיה מי שיקדים אותו

3. קמפיין בחירות זה עניין של מומנטום – אחרי חודשים של בזבוז זמן עם חוסר קשב ציבורי לנושא, זה הזמן ליצור סחף לטובת המועמד שלך. בשלב זה, כשהתמונה מתחילה להתבהר ורשימת המועמדים הסופית כבר ידועה, זה הזמן להתחיל במו"מ אינטנסיבי עם מועמדים אחרים כדי להגיע אל יום ההכרעה באופן הבולט והחזק ביותר האפשרי עבור המועמד.

4. צאו לשטח- המרחב הדיגיטלי מעניק אפשרויות לתקשר עם קהלים רבים וכן יכולת להעביר מסרים ולייצר שיח, אבל הבוחרים הם עדיין אנשים שאוהבים להיות בחברה ולהיפגש עם אנשים, להרגיש וחוות את המועמדים בחושים שלהם בעולם הפיזי. אסור לוותר על מגע פיזי עם קהל בתקופת הקמפיין ולא רק לצרכי פוטו אופ.

5. תתמקדו במספרי הזהב - בכל עיר יש מספר זהב שהוא כמות בעלי זכות בחירה שצריך על מנת לזכות בבחירות. ודא שכל פעולה שלך עם או עבור המועמד במהלך קמפיין הבחירות מתורגמת להוספה אנשים וצביעתם כתומכים או מתנגדים בתוכנה שתשמש אותך ליום הבחירות.

6. הימנע מטעויות- קמפיין בבחירות המוניציפליות הוא קצר וממוקד יחסית ולכן גם מרחב הטעויות הפוליטיות והציבוריות הוא מצומצם מאוד. לכן יש להימנע מאמירות שאינן מושכלות או מאמירות שמהוות שקר גס וקל להפרכה וכן מאירועים שעלולים לעורר זעם של ציבור הבוחרים שלך בנושאים מעוררי מחלוקת.

7. ביטחון שדה- זכור כי ידע הוא כוח ובחירות הן סוג של מלחמה, בה מתחרים המועמדים על כיבוש העיר. על כן, כמו במלחמה, יש לבצע מידור לגבי תוכניות עתידיות, כוונות פוליטיות ואחרות ולעשות שימוש בתרגילי הונאה טקטית. לא כל אחד מהסובבים את המועמד צריך לדעת את הכול ולרוב עדיף שחוץ ממנהל המטה שרואה את התמונה כולה, כל יועץ, עובד מטה או מתנדב רואה רק את חלק התמונה הרלוונטי לזירה שלו. יש לזכור שדליפות מידע עשויות להתרחש גם בתום לב.

8. סקרים רבותי, סקרים - באמצעות סקרים עליך לוודא שהמסר המרכזי של המועמד אכן רלוונטי ונקלט בהצלחה על ידי ציבור המצביעים הפוטנציאלי. פעל על פי עיקרון המכנה המשותף הנמוך והרחב ביותר כדי להגיע לכמה שיותר קהלים.

9. השתמש בחולשות של יריביך – לכל אחד יש נקודות תורפה, לכל אחד יש שלדים בארון. בניגוד לתחרות מלכת היופי, בחירות הן לאו דווקא תחרות בין היפים והמוכשרים ביותר אלא בין האפשרויות הפחות גרועות. מרבית תושבי העיר או היישוב לא מכירים את המועמד ואת פועלו לעומק, שכן הוא לא מסוקר באופן יומיומי בתקשורת הארצית. מצא את נקודות החולשה של המתחרים מולך והצף אותן בדרכים מתוחכמות

10. התכונן ליום הבחירות כמו ליום הקרב המכריע בחייך – כל ההכנות המוקדמות, חוגי הבית, הסקרים המשכרים והפעילים הרעשנים יכולים להתרסק לרגע אל קרקע המציאות ביום הבחירות. גשם קטן שישאיר מצביעים בבית, הודעת SMS מהמועמד היריב עם שקר קטן עליך או כל דבר אחר עלול לשנות את התמונה ברגע.

כל מה שנעשה בחודשים האחרונים יכול להפוך ללא רלוונטי לרגע ולכן יש לשמור על ערנות, דריכות ולהסתער על יום הבחירות כאילו זה הקרב הכי חשוב בחייו של המועמד. המטה צריך לעבוד במרץ, עם אפס שאננות וגם אם נראה שהניצחון מובטח בכיס להמשיך ולשנע מצביעים, לשגר הודעות ולדאוג שהמערכת תמשיך לתפקד עם אפס תקלות. תמיד תזכרו את הלילה שבו מיליוני ישראלים הלכו לישון עם פרס כראש ממשלה וקמו עם נתניהו – כל שבריר אחוז קובע, כל קול מכריע, וזה לא נגמר עד שזה לא נגמר (כולל הסיבוב השני).

הכותב אלמוג בייסברג הוא מנכ"ל קבוצת בייסברג ויועץ אסטרטגי המלווה מועמדים בבחירות המקומיות ברחבי הארץ.