מאז, החנות, המשתרעת על פני כ-7,000 מ"ר, עדיין מושכת בימיה הראשונים המוני מבקרים שמגיעים לבחון האם הרשת, המוכרת היטב לישראלים מחופשות ביוון, מצליחה באמת להציע אלטרנטיבה משתלמת לרשתות הסטוק ולרשתות השיווק המקומיות.
כבר עם ההגעה למקום קשה להתעלם מהתורים בכניסה, שמזכירים את סייל הקיץ של איקאה. עם הכניסה לחלל העצום, בולטים במיוחד מוצרי הקיץ והחזרה לבית הספר - שתי הקטגוריות החמות של התקופה, כאשר בכל קטגוריה כזו, המדפים עמוסים כמעט בכל מוצר שניתן לחשוב עליו.
לאחר סיבוב מקיף וארוך בין המחלקות מתבהרת התמונה - המחירים אמנם זולים ויש לא מעט מציאות, אך ברוב הקטגוריות הם אינם מציגים יתרון משמעותי לעומת רשתות כמו "מקס סטוק", "הסטוק", וגם מול רשתות שיווק דוגמת "אושר עד" ו"רמי לוי", שכבר החלו לשווק את מוצרי החזרה לבית הספר במחירים תחרותיים.
גם הלקוחות שפגשנו במקום התרשמו בעיקר מהמבחר ולאו דווקא מהמחירים. "המגוון הוא מה שמייחד את המקום", מספרת אחת הלקוחות שהגיעה עם בנותיה. "יש כאן מוצרים שלא ראיתי בסטוקים אחרים. מבחינת מחירים יש ויש – חלק זולים יותר וחלק אפילו קצת יקרים יותר, אבל בסך הכול זה די דומה". תחושה דומה עלתה גם משיחות עם מבקרים נוספים, שאמרו שלמרות שהמחירים אינם נמוכים באופן חריג, רבים מהם סיפרו כי בכוונתם לחזור בזכות המבחר וחוויית הקנייה.
כלי בית החל מ-3.90 שקלים
ואכן, קשה להתעלם מהאופן שבו הסניף מתוכנן. אמנם המעברים לטענת המבקרים צרים, ולא מאפשרים מעבר עם עגלת קניות גדולה והסניף עמוס, אך סידור המוצרים והבלטת פריטים במחירי מבצע יוצרים סביבת קנייה שמקשה לצאת בידיים ריקות. גם מי שנכנס "רק להסתכל" צפוי למצוא את עצמו יוצא עם עגלת קניות מלאה.
במחלקת הצעצועים מצאנו בעיקר מותגים ומשחקי קופסה מוכרים, אולם המחירים דומים לאלה שניתן למצוא ברשתות הצעצועים הגדולות דוגמת "טויס אר אס". גם במחלקות אחרות כמו עיצוב הבית, הגינה, מוצרי ניקיון וטואלטיקה, ציוד לתינוקות, מוצרי ספורט ועוד, לא מצאנו פערי מחירים משמעותיים לעומת המתחרים.
לעומת זאת, יש כמה מחלקות שבולטות במיוחד. מחלקת האביזרים למסיבות ואירועים מרשימה במיוחד הן במבחר המגוון והמיוחד והן במחירים. לצד ציוד לימי הולדת ניתן למצוא מגוון עצום של אביזרים למסיבות רווקות, כלי הגשה מעוצבים, קישוטים למסיבות ומוצרי נייר בקונספטים ייחודיים שלא תמיד זמינים ברשתות הסטוק האחרות, או כאלו שניתן למצוא בעיקר באתרים מחו"ל כמו "SHEIN" ו"אלי אקספרס".
גם במחלקת כלי הבית מצאנו לא מעט מוצרים במחירים משתלמים. כך למשל, צלחות קרמיקה נמכרו במחירים של 5.90 שקל לצלחת קטנה, 7.90 שקל לצלחת בינונית ו-12.90 שקל לצלחת מנה עיקרית. סט סכו"ם מתכת בן שלושה חלקים נמכר ב-5.90–7.90 שקל, קערות מעוצבות ב-3.90 שקל, כוסות לשתייה קרה ב-3.90 שקל, כוסות יין בגימור מטאלי ב-5.90 שקל ובקבוקי זכוכית מעוצבים לשתייה חריפה ב-9.90 שקל. מעבר למחירים, בלטה במיוחד פינת הקוקטיילים, שבה ניתן היה למצוא שייקרים, כוסות קוקטייל ואביזרי בר בעיצובים שמזכירים את אלו שנפגוש בדרך כלל בברי קוקטיילים ובחנויות עיצוב ייעודיות.
הפתעה נוספת חיכתה דווקא לבעלי חיות המחמד. מחלקת בעלי החיים הייתה מהבולטות בסניף, עם מגוון רחב של מוצרים במחירים נמוכים יחסית לחנויות המתמחות, לצד פריטים ייחודיים שבדרך כלל מזמינים מאתרי קניות בחו"ל ולא ניתן למצוא בארץ.
בין היתר מצאנו צעצועים לכלבים החל מ-3.90 שקל, חטיפי Premio ב-11.90 שקל, שימורים ב-4.90 שקל, מנקה כפות רגליים לכלב ב-17.90₪, רתמה במידה S ב-12.90 שקל, קולר מעוצב ב-6.90 שקל, שרשרת פנינים לכלב (כן כן) ב9.90 שקל, קערת נירוסטה ב-4.90 שקל, קערה מתקפלת ב-5.90 שקל ואף משטח קירור מעוצב לכלב ב-29.90 שקל. בהשוואה למחירים המקובלים בחנויות חיות מחמד, כאן כבר נרשמים פערים משמעותיים.
"פתאום התחיל הטירוף"
גם בקופות נרשמו תורים ארוכים. זוג לקוחות שסיים את הקניות עם עגלה עמוסה הודה כי "המחירים לא באמת יוצאי דופן". כששאלנו מדוע בכל זאת מילאו את העגלה, השיבו בחיוך: "יש כאן הרבה מוצרים שלא ראינו במקומות אחרים. כבר הגענו עד לכאן, אז ברור שנקנה."
סיוון, עובדת בסניף, מספרת כי בימים הראשונים לאחר הפתיחה התנועה הייתה מתונה יחסית, אך ביממה האחרונה חל שינוי משמעותי. "פתאום התחיל הטירוף", היא אומרת. לדבריה, המוצרים המבוקשים ביותר כרגע הם אביזרי ים ובריכה, מזוודות וציוד לחזרה לבית הספר – קטגוריות שממלאות את מרבית עגלות הקונים.
בסופו של דבר, הסניף החדש של ג'מבו לא משנה את כללי המשחק מבחינת המחירים. ברוב הקטגוריות הוא מציע מחירים דומים לאלה שניתן למצוא ברשתות הסטוק הגדולות. יחד עם זאת היתרון המרכזי של הרשת טמון דווקא במבחר, בחוויית הקנייה ובמחלקות הייחודיות, שמקשות על המבקרים לצאת בידיים ריקות.
בנוסף לכך, העובדה שהסניף החדש פועל גם בימי שבת (בין השעות 10:00 ל-22:00) מהווה קלף מנצח שסביר להניח כי שמשוך קהל רב מכל אזור גוש דן והמרכז, שלא יכול להגיע במהלך השבוע ומעדיף את הנוחיות לקניות במהלך השבת. הסיפור מוכר וידוע – מאות פריטים מתומחרים במחיר נמוך, והשילוב של מגוון עצום, וסידור מושך מוביל לא פעם לכך שעגלת הקניות מתמלאת בעשרות מוצרים קטנים, והחשבון הסופי גבוה מכפי שתכננו בתחילת הביקור.
מי שמחפש את העסקה הכי זולה לא בהכרח ימצא אותה כאן, אבל מי שנהנה לשוטט בין מדפים עמוסים ולגלות מוצרים שלא רואים בכל חנות סטוק, כנראה ייצא מהסניף לפחות עם כמה שקיות.
התרעות פיקוד העורף