כזכור, בשנת 2016 הצטרף שדה כשותף לרשת, ולקח חלק בניהולה. אלא שהעסק התמודד עם קשיים כלכליים, תביעות ותלונות בנוגע לתמחור, ובהמשך נסגרו הסניפים בהדרגה. שדה סיפר בעבר כי הפסיד בין שלושה לארבעה מיליון שקלים, סכום שלפיו עשוי להשתוות לשווי של שתי דירות.
שדה תיאר בפני בן ברוך את המעורבות שלו בעסק ואת המחיר האישי ששילם: "נכנסתי כשותף עם אחוזים של יחסי ציבור, אבל כשהעסק הסתבך התאבדתי פנימה ואיבדתי כל מה שהיה לי, כי השם שלי היה על זה. נכנסתי, שילמתי את כל החובות, מכרתי את הדירה באשקלון. כשאתה עובר תקופה כזאת אתה לומד על הכול, זה מלמד אותך על אנשים, על עצמך, על עסקים בישראל".
התרעות פיקוד העורף