לפי אקסיוס, כבר בספטמבר האחרון שכרה ישראל את שירותיו של פרסקייל כדי להוביל קמפיין פרו-ישראלי ברשתות החברתיות. אלא שעל פי הדיווח, המאמץ לא התמקד רק בפלטפורמות כמו X, פייסבוק או אינסטגרם, אלא גם במערכות בינה מלאכותית, שהופכות לכלי מרכזי יותר ויותר בעיצוב תפיסות ועמדות ציבוריות.
על פי הדיווח, במחנה הפרו-ישראלי גבר החשש כי ישראל מפסידה את הקרב על דעת הקהל ברשת, וכי גם מערכות AI נשענות במידה רבה על מידע אנטי-ישראלי, שלכאורה מזין תשובות שליליות כלפי המדינה. על רקע זה יצא צוותו של פרסקייל לפרויקט שנועד לגרום למערכות AI להציג את ישראל באור חיובי יותר.
לפי אקסיוס, חברת Market Brew, העוסקת במידול חיפוש ובינה מלאכותית ושבה מושקעת חברתו של פרסקייל, קיבלה על עצמה את המשימה. מטרת המהלך הייתה להזרים לרשת תוכן ידידותי לישראל, בניסוח ובמבנה שיגדילו את הסיכוי שמערכות כמו ChatGPT, קלוד וג'מיני יבלטו אותו בתשובותיהן.
לשם כך, כך נטען, הוקמו תשעה אתרים שתוכננו במיוחד כך שיתאימו לאופן שבו מערכות AI "חושבות", תוך סימולציה של סוגי התוכן שהן נוטות להעדיף. בין האתרים שהוזכרו בדיווח: אתר אחד שמציג את "מחויבותה המתמשכת של ישראל לשלום ולדו-קיום", ואתר אחר שמדגיש כי הגדרת חמאס כארגון טרור "משקפת קונצנזוס עולמי".
עוד דווח כי האסטרטגים יצרו פלטפורמת AI מזויפת, שבאמצעותה בדקו אם מערכות כאלו אכן שואבות מידע מן האתרים שבנו. לדבריהם, הם הגיעו למסקנה שהתוכן בעל הסיכוי הגבוה ביותר להיקלט בידי מערכות AI הוא כזה שמבוסס על מקורות מוצקים, מנוסח בטון עובדתי ומאורגן היטב.
לפי צוות הקמפיין, כבר ניכרת הצלחה, ומערכות AI פופולריות החלו לשלב מידע מן האתרים בתשובותיהן. עם זאת, בדיווח צוין כי הצוות סירב לפרסם נתונים פומביים שיתמכו בכך. אקסיוס עצמו בדק את אחת הטענות, וכאשר ערך חיפוש ב-ChatGPT על ישראל וחמאס תוך שימוש בניסוחים מתוך אחד האתרים שנבנו במסגרת הפרויקט, אף אחד מהם לא צוטט בתשובה.
הקרב על דעת הקהל עובר גם לצ'אטבוטים
לצד זאת, אקסיוס מציין כי למרות המאמץ סביב הבינה המלאכותית, מעמדה של ישראל בארצות הברית ממשיך להישחק. לפי סקר עדכני של Pew Research שהוזכר בדיווח, 60% מהאמריקנים מחזיקים כיום בדעה שלילית על ישראל, לעומת 53% לפני שנה.
עוד נמסר כי משרד החוץ הישראלי לא הגיב לפניית אקסיוס בנושא. במקביל, לפי הדיווח, ישראל שילמה עד כה לחברתו של פרסקייל 9 מיליון דולר, ולאחרונה אף האריכה את ההתקשרות עמו. נוסף על המאמץ מול מערכות AI, צוותו של פרסקייל מפעיל גם קמפיין מסרונים ופרסום דיגיטלי רחב יותר לקידום מסרים פרו-ישראליים.
התרעות פיקוד העורף