הקבוצה אולי לא פוגעת על המגרש, אבל בכל הקשור לגיוס ספונסרים – מנצ'סטר יונייטד היא עדיין אימפריה. מבצע רשמי של המועדון ברשת חנויות 'דרך היין' בישראל, הוא דוגמא טובה לכך...
אלה לא השנים הגדולות של מועדון הכדורגל מנצ'סטר יונייטד. מאז פרש מתפקידו המנג'ר האגדי סר אלכס פרגוסון, נמצאת הקבוצה מעבר לשיאה: הרחק ממרוץ האליפות, מחוץ לליגת האלופות ועם הרבה סימני שאלה באשר להמשך הדרך.
תמורת הכסף שהוא משלם למועדון, זכאי מותג היין הצ'יליאני לא רק להיות מוגש בטרקלינים השונים ב"תיאטרון החלומות" (הכינוי ל"אולד טראפורד", האצטדיון הביתי של הקבוצה), אלא גם לקיים אירועי קידום-מכירות בהשתתפות שחקני הקבוצה וכן לערוך מבצעים משותפים.
אז אולי בחלק ממשחקיהם העונה ראויים שחקני יונייטד להיקרא "השדים העגומים", אבל כמי שחווה יותר מפעם אחת את מחלקות ה-VIP של המועדון, אני יכול להעיד שמדובר בחוויה עצומה – שהמשחק עצמו הוא רק חלק ממנה (ולא רק לאוהדי מנצ'סטר יונייטד או אפילו לחובבי כדורגל מושבעים!).
מעבר לחוויית היין המהנה או הכדורגל, אפשר ללמוד על מקור המשיכה של מנצ'סטר יונייטד עבור מותגים גלובאליים - שרוצים לקנות אחיזה במקומות שונים בעולם: מותג מדרום-אמריקה מחפש לקוחות במזרח-התיכון באמצעות קבוצת כדורגל ממערב-אירופה – ולא פחות חשוב מכך, דרך היין, תרתי-משמע.
התרעות פיקוד העורף