נבחרו הזוכים בתחרות "שיבאס וונצ'ר" של מותג הוויסקי "שיבאס ריגל". ככל הנראה מדובר באחד הניסיונות המעניינים ביותר להגדיר מחדש את קהל היעד של המותג הוותיק...
אין כמעט מי שמכיר את המילה "וויסקי" ולא מכיר את המילים: "שיבאס ריגל". הוויסקי בבקבוק העגול והרחב היה בעבר סמל של הצלחה, מותג פרימיום בעידן שבו עדיין לא הרבו להשתמש במונח הזה (...), אלא שהעולם, כידוע, שייך לצעירים, והם בדיוק אלה שעמדו מולי עיניהם של הוגי תחרות "שיבאס וונצ'ר" הבינלאומית.
אחת הבעיות של יצרני הוויסקי מול משקאות אלכוהוליים אחרים, הוא שהמשקאות השקופים שנמהלים בקלות במיצים ממותקים וממריצים, קוסמים יותר לקהל הצעיר – וקהל חובבי הוויסקי הולך ומזדקן. הבעיה הזאת אופיינית לכלל יצרני הוויסקי, משום כך ניתן לראות, בשנים האחרונות, מזקקות וותיקות שמשיקות סדרות מיוחדות, טרנדיות, בעלות אופי "קראפטי" ועוד. רבים ממותגי הוויסקי החדשים הופכים נגישים יותר לקהל של "מתחילים": הם לרוב מתוקים יותר ונוחים יותר לערבוב או ללגימה עם קרח.
תשובה טובה לכך ניתנה השבוע בתל-אביב בתחרות "שיבאס וונצ'ר" של מותג הוויסקי הוותיק. זו השנה השלישית שבה נערכת תחרות "שיבאס וונצ'ר" שבוחנת אלפי סטארט-אפים בעלי ערך מוסף חברתי ברחבי העולם (מתוכם 123 מישראל, שיא מבין 30 המדינות המשתתפות בתחרות), בוחרת את המצטיינים שבהם (סטארט-אפים מישראל זכו בפרסים בתחרויות הקודמות) ומעניקה להם מענקים של עשרות ומאות אלפי דולרים לפיתוח המיזם אותו הציגו.
הזיהוי של המותג הוותיק עם תחום שנחשב לחדשני ומוערך בקרב קהל צעיר יותר (לא צעיר מאוד, אבל צעיר-יחסית, בסביבות גיל 30+), מוליד את החיבור התדמיתי הרצוי: "שיבאס ריגל" כבר אינו רק הוויסקי שבאמצעותו חגגו חתימה על עסקאות בשנות השבעים והשמונים, אלא סמל סטטוס עדכני גם בקרב מצליחנים עכשוויים – ועוד כאלה שמשלבים עשייה חברתית בחדשנות טכנולוגית.
היזמים מחברת HILICO שמחו על הזדמנות שניתנה להם בתחרות "שיבאס וונצ'ר" לזכות בהכרה בינלאומית ובפרס כספי, ואילו יבואני "שיבאס ריגל" שמחו על שנה נוספת בה מעמיק המותג שלהם את אחיזתו בקרב קהל צעיר יותר. ואנו, מי שתמיד חיבבנו את הוויסקי הישן והטוב הזה, שמחנו על שגילינו שאפשר להגדיר מחדש את קהל היעד שלך, גם מבלי לייצר וויסקי מתקתק ומתחנף...
התרעות פיקוד העורף