המעצב איתמר גור מציע שרגע לפני שאתם בוחרים לעצמכם בקבוק יין, תביטו היטב בתווית. מישהו רוצה להעביר לכם באמצעותה מסר חשוב. תוויות או לא להיות...
מאז שאני זוכר את עצמי אני אספן כפייתי של דברים שמוצאים חן בעיני: גולות, בולים, קלפים של חבורת הזבל, כרטיסי ביקור, ובשנים האחרונות אני אוסף תוויות יין. עד היום הבקבוק שאתו הצעתי נישואין נמצא אצלי בארון. הארוחה אמנם היתה נוראית, אבל היין היה נפלא וחרוט בזיכרוני עד היום. עם השנים הלך האוסף וגדל, תווית רדפה תווית ואז הגיעה הבנה אחת מרכזית שקשורה בעיקר בעיצוב ובנראות של בקבוק היין.
ישנה היררכיה נכונה בין הלוגו של היקב לבין שאר האינפורמציה המופיעה על התווית. שם היין מופיע בפונט עבה וגדול לעומת האינפורמציה על זני הענבים והכמויות הכתובה בכתב יד ובקטן ודק יותר. האלמנט הגרפי היחידי שמופיע בתווית הוא הדמות (הלוגו) ושם היקב כחתימה. בעיצוב התווית נעשה שימוש בשני צבעים בלבד, בורדו ושחור, שיוצרים ניגוד זה לזה, מעניקים כח ובכך יוצרים וויזואליות חזקה.
בניגוד ליקבים אחרים שעיקר הנראות של בקבוקי היין שלהם מתבסס על "השבחות" למיניהן (צבע זהב או כסף, הבלטות והטבעות) בכדי ללכוד את עינו של הצרכן, משמר יקב 'מרגלית' קלאסיקה של צבעוניות נכונה ומינימליסטית כבר עשרים שנה.
גם לסוג הנייר עליו מודפסת התווית ישנה חשיבות, ובמקרה זה נבחר נייר בעל טקסטורה עדינה של חספוס, הפונה לצרכן ברוך ויוצר תחושה המשדרת יוקרה ואיפוק. אז בפעם הבאה, רגע לפני שאתם פוערים את הפה ולוגמים מהכוס, תפקחו את העיניים.
התרעות פיקוד העורף