החברה, הנסחרת במדד FTSE 100, הודיעה כי תוריד את הדיבידנד לשנת הכספים 2025 מ-103.5 סנט למניה ל-50 סנט לפחות בשנה קדימה. לואיס ציין במצגת למשקיעים כי הדירקטוריון קיבל "החלטה קשה" במטרה להעניק לחברה גמישות פיננסית שתאפשר השקעה מחודשת ותחרותיות גבוהה יותר. בעקבות ההודעה צנחה המניה בכ-13% לרמה של 16.36 ליש"ט, והשלימה ירידה של כרבע מערכה במהלך 12 החודשים האחרונים.
תפנית אסטרטגית: פחות פרימיום, יותר שוק המוני
לדבריו, תיק המותגים של החברה מוטה יתר על המידה למוצרים יקרים, בעוד שהיא "מיוצגת בחסר באופן משמעותי" בשוק ההמוני - מצב שגרם לה לאבד נתח שוק כאשר ההכנסה הפנויה של הצרכנים נשחקה. בשיחת ועידה עם משקיעים הבהיר כי הורדות המחירים יהיו "סלקטיביות מאוד" וייושמו על בסיס מותג-מותג. הוא הודה כי המהלך ילחץ את שיעורי הרווח, אך טען כי העלייה הצפויה במכירות תפצה על כך בטווח הארוך.
הגישה החדשה מזכירה את המהלך שביצע לואיס בטסקו לאחר שמונה למנכ"ל ב-2014, אז הוביל הורדות מחירים כדי לצמצם פערים מול רשתות דיסקאונט כמו אלדי ולידל - מהלך שסייע בהמשך לשיקום הרווחיות.
מכירות בירידה, לחצים בשווקים המרכזיים
במקביל דיווחה דיאג'יו על ירידה של 2.8% במכירות האורגניות במחצית השנייה של 2025, נתון שאכזב את האנליסטים. בסין נרשמה צניחה של 42.3% במכירות, על רקע מגבלות ממשלתיות שפגעו במשקה המקומי באי-ג'יו. בארצות הברית, השוק הגדול ביותר של החברה, ירדו המכירות האורגניות ב-6.8% בשל חולשה בצריכה הפרטית. החברה צופה כעת כי המכירות האורגניות השנתיות יירדו ב-2% עד 3%, לעומת תחזית קודמת ליציבות או ירידה קלה בלבד.
לואיס הוסיף כי החברה תשקול למכור מותגים "אם יהיה בכך היגיון", אך לא במחירי הפסד. הרווח התפעולי במחצית ירד ב-1.2% ל-3.1 מיליארד דולר, בין היתר בשל השפעת מכסים בארצות הברית.
התרעות פיקוד העורף