היום (שלישי) פורסם כי מבדיקה של "יפעת מחקרי מדיה", שבחנה את היקף הפרסום של ההסתדרות הכללית, מצאה כי מאז התפוצצה פרשת יד לוחצת יד בנובמבר 25, זינק היקף הפרסום החיובי, שנועד להחמיא להסתדרות ב249% והגיע לעלות של כ18 מליון שקלים בחצי שנה בלבד. יותר מ־9 מיליון שקל יצאו בתוך פחות משלושה שבועות של מונדיאל. לאורך התקופה שנבדקה הופיעו קמפייני ההסתדרות כמעט בכל פלטפורמת מדיה מרכזית בישראל – מטלוויזיה ורדיו ועד עיתונות ודיגיטל.
בפילוח לפי סוגי תוכן עולה כי כ־12.3 מיליון שקל בשווי מחירון הופנו לפרסום בערוצי ספורט ובשידורי ספורט. כ־8.8 מיליון שקל בשווי מחירון הופנו לתוכניות חדשות ואקטואליה, וכ־1.17 מיליון שקל בשווי מחירון הופנו לתוכניות ריאליטי ובידור מובילות. בין התוכניות שבהן שובצו קמפייני ההסתדרות ניתן למצוא את מהדורות החדשות המרכזיות, שידורי כדורגל וכדורסל, אולפני המונדיאל וכן תוכניות ריאליטי פופולריות כגון "האח הגדול", "מאסטר שף", "רוקדים עם כוכבים", "חתונה ממבט שני" ו"הזמר במסכה".
עוד צוין כי מהנתונים עולה עוד כי בשנת 2025 פרסמה ההסתדרות בשווי של כ7 מליון שקלים לחציון, אך כבר במחצית הראשונה של שנת 2026, מאז פרסום הפרשה, הגיע שווי המחירון של פעילות הפרסום של ההסתדרות לכ18 מליון שקלים. יותר מכל היקף הפרסום במהלך שנת 2025 כולה. "העלייה המשמעותית בפעילות הפרסומית נרשמה לאחר שהתפוצצה פרשת השחיתות שבה מעורב יו"ר ההסתדרות, ארנון בר־דוד, ומעלה שאלות באשר לשימוש המוגבר בפרסום בתקופה זו", נמסר. יש לציין כי ההוצאות הללו הם רק רכישת המדיה ולא כוללות את הפקת הפרסומת, עבודת משרדי הפרסום, הפרזנטורים ועוד.
התרעות פיקוד העורף