ברשתות החברתיות, השינוי היה מיידי. נרשמה עלייה של 300% בשיח על החטופים בימים שלאחר פרסום הסרטון של לירי אלבג. אבל מעבר למספרים, השתנה גם אופי השיח. במקום דיונים פוליטיים מופשטים, החלו להופיע יותר ויותר פוסטים אישיים, סיפורים של הזדהות, קריאות לפעולה. זו לא הייתה סתם עוד כותרת - זה היה רגע שבו הציבור הרגיש, ולא רק ידע.