אלכס הוא נער פשוט ובעל פנים יפות, פלוס תספורת ג'סטין ביברית-וואן דיירקשנית, שככל הנראה מעוררת רגשות מיוחדים בקרב נשים שנולדו אחרי שנת 98'. אה, והוא גם עובד ברשת טרגט האמריקאית, כולל חולצת המדים האדומה המזוהה עם המותג. וזהו. אלכס הוא לא מוכשר או מעניין באופן יוצא מהרגיל (לפחות לא עד כמה שידוע כרגע), אבל זה לא משנה, כי בחוקי האינטרנט החוק היחיד הוא שאין חוקים. אף אחד לא יכול לנחש מה יהפוך ללהיט ומה יישלח אל תהומות הנשייה, יחד עם אלפי ממים צעירים ותמימים שמקווים להצליח בגדול.
במקרה של אלכס, הסתבר מהר מאוד שהיה מדובר, ככל הנראה (נכון לעכשיו, יש כמה גרסאות סותרות) בניסוי חברתי של חברה לשיווק ברשתות חברתיות (אף שהיא משתמשת במילים גדולות ומפוארות יותר כדי להגדיר את אופי העבודה שלה), שהצליח הרבה מעבר למשוער.
התמונה זכתה ליותר ממיליון שיתופים, ואם ביקרתם ברשת החברתית VINE במקביל, יכולתם לגלות שגם כמה מכוכבי VINE הגדולים ביותר הקדישו ל"אלכס מטרגט" סרטונים מיוחדים, מה שרק עזר לנפח את הבלון תכול העיניים הזה בעוד ועוד אוויר.
אבל אז, כאמור, הגיעה החברה שטענה שהיא עומדת מאחורי התופעה הזאת ועד עכשיו לא ברור אם אלכס עצמו הוא באמת נער אלמוני שמצא את עצמו הופך ללהיט ויראלי בזכות תמונה רנדומלית.
גם כלי התקשורת, כדרכם בימים אלה, לא נשארו אדישים והצליחו מהר מאוד לאתר את אותו אלכס, לראיין אותו לחדשות ולערוך איתו ראיונות עומק לאתרי אינטרנט שונים. באיזשהו שלב גם אלן דג'נרס הייתה חייבת, כמובן, להוסיף עוד קצת שמן דיי טיים מזוכך למדורה הזאת וקפצה לפגוש את אלכס.
האם הוא אמיתי? ב"ביזנס אינסיידר" סבורים שרשת טרגט היא שעומדת מאחורי העניין. במגזין "טיים" דווקא חושבים שהוא אמיתי לגמרי, וגם אם בכל זאת הייתה כוונה מסחרית ממוקדת מאחורי המם בכיכובו, הם עדיין סבורים שהוא מקסים.
סיפורו של אלכס מטרגט הוא שיעור חשוב לכל מי שמנסה לפענח בימים אלה את האופן שבו הרשת החברתית עובדת. חברות ניו מדיה בכל רחבי העולם שוקדות בכל רגע נתון על יצירת התופעה הוויראלית הבאה, את המם שכולם לא יצליחו להפסיק לדון בו למשך רבע שעה לפחות.
העניין הוא זה: אין בסיפור של אלכס משל אמיתי, כי הדבר היחיד שהוא מלמד אותנו הוא שאין לאינטרנט חוקים. הכל די מקרי ותלוי, בעיקר, בגורמים משתנים של טיימינג ומזל. הרבה מאוד מזל. לא כל בחור יפה שתמונתו תושלך אל המרחב הווירטואלי יהפוך באופן מיידי למם ולמושא תשוקתן של מתבגרות ברחבי הפלנטה, גם אם זה מה שחברת BREAKR ניסתה להוכיח.
לפעמים סיפור צריך להיות בעל עומק ותוכן מסוים כדי שציבור הגולשים ייתקף בחשק להפוך אותו לנושא החם של היום, אבל ברוב הזמן הוא צריך להיות ריקני ורדוד ככל האפשר, ואז נוכל להתעכב עליו למספר שניות, לגלגל עיניים בבוז ולעשות SHARE כדי להביא לחברינו את הבשורה.
נראה שהשילוב בין אנשים יפים במיוחד לסיטואציות יומיומיות אפרוריות יכול להבטיח הצלחה מסוימת, כמו אותו אסיר יפהפה שתמונת המאג שוט שלו הופצה ברשת לפני חודשים ספורים והפכה ללהיט, ממש כמו אלכס מטרגט. אבל אל תהיו בטוחים שתמונותיהם של דייב מבסט ביי או של יניב מהום סנטר יזכו להצלחה זהה. הדבר היחיד שאפשר להמר עליו בביטחון כשמדובר בממים, הוא שמאחורי כל אדם מצליח יש מישהו שמנסה לעשות עליכם כסף.
התרעות פיקוד העורף