גם ללא רקע מקצועי בשיווק, כל אחד מכיר את ההשפעה שיש לסלבס על הרגלי צריכה ודפוסי התנהגות. מאלה נדרש להפגין דוגמה אישית, בין שהם מנהיגים נבחרים בקלפי, ובין שהם דמויות בולטות מתחום התרבות, הספורט, תוכניות הטלוויזיה או הרשתות החברתיות. יש כוכבים שמקדמים חברות מסחריות, ארגונים או עמותות.
בחודשים האחרונים, מאז הופיעה הקורונה בחיינו, אפשר היה לראות כי למובילי הדעה יש השפעה גם בהתייחסות להנחיות משרד הבריאות - בהקשר של התקהלות, שמירת מרחק, עטיית מסיכה או אי־עטיית מסיכה.
מנהיגים ובריאות
היא פעלה בערוצים מגוונים ויצירתיים, חלקם בלתי אמצעיים כמו הזמנה של ילדי בית הספר לגן הירק בחצר הבית הלבן. באמצעות פעילות חווייתית של טיפוח הערוגות וגידול הירקות למדו הילדים על תרומתם של ירקות לתפריט מזין.
פעילות זו נעשתה במקביל לחינוך הבנות הפרטיות שלה, סשה ומליה, לערכים אלה. אובמה אף הפיצה סרטון שלה במהלך אימון אישי בבית הלבן. היא נתנה דוגמה אישית והייתה מודל לחיקוי, גם בזכות הומור עצמי (שדורש לא מעט אומץ וביטחון עצמי).
מעבר להשלכות הפרטיות של עודף משקל, עלתה המודעות של ראש הממשלה הבריטי ושל הציבור למשאבים הכספיים ברמה הלאומית הנדרשים כדי להתמודד עם מחלות שונות שהן תוצאה של עודף משקל, כמו למשל סוכרת.
ללא ספק המצב הבריאותי האישי של ג'ונסון השפיע על המהלך האחרון שלו לקידום בריאות בארצו ובהתמודדות עם ממדי ההשמנה. במיוחד בצל העובדה שזו מדינה שבה כמעט שני שלישים מהמבוגרים בעודף משקל וגם השמנת הילדים צוברת תאוצה. רופאו פרסם כי מאז ששוחרר מבית החולים השיל ראש הממשלה 7 ק"ג ממשקלו.
בדוח הלאומי של בריאות הציבור באנגליה שפורסם בימים האחרונים נכתב כי ישנן ראיות המעידות על מתאם בקרב חולי קורונה בין BMI (מדד מסת הגוף) גבוה, שחורג מטווח המשקל התקין, ובין הסיכון לאשפוז, לטיפול נמרץ ולמוות.
אם כן, לא מפתיע שג'ונסון מקדם תוכנית לאומית לצמצום ממדי ההשמנה. הוא הסביר את השינוי בתפיסתו באחד הראיונות שהעניק לאחרונה: “אני לא חושב שראש ממשלה צריך לחנך כמו גננת, אבל הבנתי שההשמנה היא אחד מגורמי התמותה המובילים בקרב חולי קורונה, ואני פועל לצמצום ממדי ההשמנה, שיפחיתו את הקושי להתמודד עם קורונה".
מאמצי הממשלה והרשויות לשפר את התזונה בגזרת מוצרי המזון ולעודד דפוסי התנהגות התורמים לבריאות מקבלים משנה תוקף מאז תקופת ההסגר - שמומחים מעריכים כי חלק לא מבוטל מהאוכלוסייה עלה במשקל.
מעז יצא מתוק?
תוכניתו של ג'ונסון כוללת איסור של פרסום מזון מהיר ומעובד בטלוויזיה בשעות צפיית שיא, הגבלת פרסום מוצרים עשירים בסוכר, בנתרן או בשומן באתרים וברשתות חברתיות, וצמצום קידום מכירות של מוצרי מזון מזיקים במבצעים כמו 1+1. מהלכים אלה יקלו ויסייעו גם להורים שרוצים לשפר את תזונת ילדיהם בבית.
באותה עת יתמוך במימון מסע פרסום לתוכניתו באמצעי התקשורת השונים: טלוויזיה, רדיו, עיתונות מודפסת, שלטי חוצות וברשתות החברתיות בעלות של 10 מיליון ליש"ט. נוסף לכך יופיע סימון תזונתי חדש, המציין את מספר הקלוריות על בקבוקים ופחיות של משקאות אלכוהוליים כמו בירה, יין ואחרים.
במקביל לכל אלה, המלצות רופאי המשפחה למטופלים בעודף משקל יכללו גם התייחסות לפעילות גופנית כחלק משגרת החיים, ואף יוענקו תמריצים לאזרחים שירכבו על אופניים. נראה כי הפרזנטור הלא רשמי של התוכנית הוא לא אחר מראש הממשלה עצמו. לא בכדי פורסמו לאחרונה צילומים של ג'ונסון רוכב בעיר על אופניים, לבוש בחליפת עסקים ועניבה ולראשו קסדה, ומטייל עם כלבו כחלק מעידוד האוכלוסייה לפעילות גופנית כערוץ נוסף לשיפור הבריאות.
התרעות פיקוד העורף