המחנה הציוני השיק היום (חמישי) את קמפיין הבחירות שלו תחת הסלוגן: "זה אנחנו או הוא". הקמפיין נחשף בו זמנית בעמודי הפייסבוק של יו"ר מפלגת העבודה ח"כ יצחק הרצוג, יחד עם שותפתו להנהגה, ח"כ ציפי לבני, וכן בעמודיהם של כל חברי הרשימה. 

במקביל, העלה המחנה הציוני לאוויר אתר אינטרנט המתאר את ההבדלים בין המחנה הציוני לבנימין נתניהו בשלל נושאים וביניהם דיור, יוקר מחיה, חינוך, ביטחון ובתחום המדיני.

בעמוד הבית של האתר נכתב: "בבחירות הקרובות יש רק שתי אופציות: הוא - ראש הממשלה שנכשל בכל פרמטר. חברתי, כלכלי, ביטחוני ומדיני. אנחנו - המחנה הציוני בראשות הרצוג ולבני, מנהיגות יוזמת ואחראית שתילחם כדי להחזיר לאזרחי המדינה את מה שמגיע להם. הזכות להתפרנס בכבוד, לחיות פה בביטחון ותקווה לחברה ראויה וצודקת יותר".
בקמפיין שעלה לרשת, נכתבו הססמאות: "העולם לצידנו או העולם נגדנו, חיסכון לכל ילד או חובות לכל המשפחה, מיטה בבית החולים או מיטה במטוס הפרטי - זה אנחנו או הוא"